作者：李光斗
网络事件营销，是事件营销在新媒体发展的趋势下自然诞生的一种营销手段，它是企业以网络为平台，通过精心策划、实施的，促使公众主动传播相关信息，并引发传统媒体关注，形成舆论热点的营销传播活动。网络事件营销可达到加强公众与企业联系，提高企业知名度、美誉度、塑造企业良好的形象，最终达到促销商品的目的。
“互联网总统”奥巴马
如果你第一次听到人说：“我要在互联网上通过网络营销来竞选美国总统。”你一定会大笑，并断定此人是个疯子，将之当成笑话。但后来这个人成功了，他就是被称为“互联网总统”的奥巴马。
“谁能顺应时代潮流，谁就能把握历史的命运”，这句话在美国总统奥巴马身上得到完美的体现。在21世纪这个互联网时代，奥巴马顺应了潮流，在竞选总统时利用网络扩大在年轻选民中的影响力，成功当选为美国第一位黑人总统，改变了历史，创造了奇迹。
这缘于网络事件营销这种营销方式具有受众面广、突发性强的特点，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，快速提升品牌知名度和美誉度。
在奥巴马竞选美国总统的过程中，他首先确定了自己品牌年轻化的战略定位。面对老将麦凯恩的攻讦，他更是巧妙地借力打力，将“年轻”视为自己的优势，正如李光耀说：“在信息时代，年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势……尊重老人在信息时代似乎管不了什么用。父亲未必知识最多，孙子也许懂得更多。”
处在信息时代的2008年，奥巴马既年轻又有灵光的头脑，显然比麦凯恩所谓的经验更具优势。在年轻化定位的指导下，奥巴马充分利用同样年轻、强势的网络媒体不断拉近与年轻人的距离，迎合了美国新生代选民政治热情高涨的趋势。
接下来，我们仔细分析奥巴马成功竞选总统的网络事件营销策略。
第一，奥巴马团队自建竞选官方网站、官方博客等，通过网络宣布奥巴马参加总统竞选，利用不同类型但同样重要的网站，传播竞选动态、反击谣言、提升形象，让支持者第一时间了解竞选进程，并快速做出反应，与支持者进行互动，并将潜在的、可能存在的不良信息快速处理。
第二，EDM营销。网民在奥巴马的竞选网站注册后，就会收到邮件请求“在下周一前捐款15美元或更多”，因为“周一将看到我们的捐款总数，看我们能否与麦凯恩的竞选活动相竞争”，捐款的链接也附在邮件中，通过EDM营销自动传播，奥巴马竞选团队获得了大量200美元以下的小额捐款，就算没有大财团的支持，奥巴马团队也获得了竞选所需要的巨额资金。
第三，视频广告、植入式广告、搜索关键词广告。奥巴马团队将竞选广告Banner植入到最受年轻人欢迎、最热门的18款网络游戏中，游戏在各个场景上打出“竞选已经开始”，以及奥巴马的头像和网站链接，这些游戏在美国10个州同时上市，引起全美年轻人广泛关注。这也充分吻合奥巴马年轻化的战略定位。可以说在竞选期间，奥巴马的身影已强势占据了网民的注意力。
通过这几点我们不难理解，事件营销的核心就是“注意力”，而网络事件营销则是主要以网络为传播平台，充分吸引或转移公众的注意力，只有让更多的人关注你，你才有可能成功。
奥巴马团队通过网络事件营销让选民们更加深入地了解了奥巴马，成功打造了奥巴马个人品牌，成功竞选上美国总统，给竞争对手麦凯恩也好好上了一课。
