2、具体内容:
每周推出一季爱情故事及A、B两个结局,网友对支持的结局进行投票,票数多当选为该季故事结局。
次周以网友投票的结局展开下一季故事,随剧情发展由网友确定最终结局。
网友投票同时可对支持的结局留言、对剧情发表评论、参与调查,并可对其他网友留言进行“支持”、“反对”评价。
获胜结局的投票者、支持率高的留言者将有机会赢取大奖,获奖名单在每季结局产生后公布。
3、媒介策略:
侧重女性垂直网站,一月春节前、二月初情人节前强打,促进节前的销售,各女性网站相应分四个阶段配合广告推广、软文、专题和活动,全方位与消费者深度沟通,让网友对产品有更深入的感触。
四、执行效果及评价
1、产品品牌的美誉度:
通过AB剧故事,同时配合公关、论坛、专题、口碑的炒作,以故事性的隐性传播受到网友的认可和关注,从被动接受愿意主动搜索并分享,建立一批产品忠实用户者,为产品形成良好的口碑传播渠道。
2、活动数据:
活动历时1月,活动页面仅网络论坛的访问量达963,219人次,百度“鸢尾花之恋”短语检索量101,000,引起轰动效应。
3、网友反馈:网友对本次活动参与度很高,并且认为虽然知道是Chanel的一次营销活动,但由于是以编写网络剧形式的互动沟通,都非常乐于参与和分享。网友普遍认为,香水以此种方式向大家传递,能更好将香水这种感性层面发挥得淋漓尽致。