案例背景:
一、市场背景:
在Chanel的香水家族里,CHANCE邂逅香水是针对年轻、时尚女性的,给人清新活力的感觉,给人带来机会和爱,它是Chanel为年轻,勇于想象,相信未知,又时刻对生活充满热情的女性献上的独特香氛,为她们构建起一个充满惊奇的世界。
此次投放为CHANCE邂逅系列在情人节推广,渲染CHANCE邂逅香水邂逅真爱的独特感性氛围,突出CHANCE邂逅香水是情人节表达“爱”的最好表示,促进情人节销售。
二、推广策略:
综合产品特点、推广目标、竞品、特定的节日,与Ellechina女性网站合作将Chanel双C元素与CHANCE邂逅香水的香氛、给人的感觉穿插在网络爱情故事中,将情人内心深处的“邂逅心情、邂逅场景”表现出,并将“邂逅爱情的内心感觉与CHANCE香水”融合,触动网友内心,而且结局由网友来决定,使得推广更软性,更深入网友内心产生共鸣,充分体现CHANCE邂逅香水邂逅爱情的理念。
为增加话题量,参与度,选择了目标受众活跃的媒体,联合5大门户、女性垂直类网站、3家平面媒体共同转载曝光,通过互动手法,大面积凸显活动曝光量。
三、执行过程:
1、活动方式:
以网络AB剧的方式,设定一个传奇爱情故事,剧情发展由网友投票决定。把Chanel双C元素及CHANCE邂逅香水的香氛、感觉、产品名(邂逅)等穿插在故事中,同时活动以法国国花及CHANCE邂逅香水中一个香调来命名,为“鸢尾花之恋”。
故事分为四段,每段有AB两个结局,通过网友投票选择,产生每段走向及最终结局。