2012年以来京东商城大打“潮营销”牌，成功实现了品牌升格。京东商城具象化的典型用户，也从最早的IT宅男，演进为成熟可靠的孙红雷，睿智机敏的孟非，而后是Less is more(少即多)精神代表的性感女神李颖芝。京东商城，正以其独特的营销方式，阐释中国易经智慧中的“不易”、“变易”与“简易”。
湿营销VS潮营销
社交媒体专家克莱·舍基(Clay Shirky)说，未来社会的组织方式将突破干巴巴的社会关系，变成湿乎乎的人人时代，一时间，以人际关系为主的营销方式在欧美等国家逐渐兴起。在中国，“湿营销”的生根发芽，却更明显的表现出为一种“潮营销”的态势——在这个13亿人口的国度，一旦消费者数量突破某个临界点，则会发挥强大的“羊群效应”，迅速形成一种风潮。京东商城(www.360buy.com)，便是其中的代表。
调查发现，北京、上海，乃至于杭州、重庆等一二线城市，甚至三四线城市的居民，除了新鲜果蔬外，几乎所有的产品，无论是IT电子、生活数码，甚至于服装、图书、百货，都开始习惯从网上购买，而京东便是“诱发”他们改变消费习惯的推动力之一。换而言之，中国老百姓的生活形态，正因为京东商城的存在画出了一个圆满的数字曲线——360度的圆形，不仅便利而且实惠，有着圆满生活的寓意。
京东态度的“不易”
中国的老百姓都知道“挣钱不容易”，可出乎更多人意料之外的，却是“花钱也不容易”，甚至比挣钱更费劲。
记者在对一批大学生采访的时候，他们坦言“对IT产品非常喜欢，但由于是女生，也不是太懂，所以到中关村就如同羊入狼群，只有被宰的份儿。”而毫无疑问，京东商城的出现，是她们的救星——对于混浊不清的线下市场来说，京东商城“正品+低价”的策略，让大多数消费者开始看到了市场透明化的希望。京东商城建立起了中关村、乃至于全国IT零售市场的新规则——越透明、越正规，越能吸引顾客。
2012年春节前后，由当红男星孙红雷代言的京东商城广告悉数在电视、地铁、互联网扩散传播开来。业界人士评论，“都说孙红雷在代言京东卖产品，不如讲京东在引领购物时尚，教大家如何紧跟全球时尚步伐。”
而通过孙红雷本身的品牌形象，京东商城向中国人传递出了电子商务的“不易”——到底需要不需要游戏规则?京东对此的答案是：第一正品，第二低价，当然，还要加上一个字，“潮”。
“别把网购当智力游戏。从赝品里选真货，不如从正品里面选好货;叫你亲，不如质量精。”这则广告从某种意义上来说，宣告了“占便宜吃大亏”的愚蠢购物时代的终结。
