如上所述之阿迪达斯的案例，就是一个成功的、典型的事件营销的案例。那么什么是事件营销?它又能给品牌提升产生哪些方面的效果?我们再从一个中药企业的事件营销中分享一下成功经验。
在2009年的甲流事件中，凭借连花清瘟胶囊的事件营销，以岭药业利用广告效应及终端的拉动大大提升了企业的社会品牌。具体来看，以岭药业抓住瞬间产生的轰动效应，加大渠道覆盖与管控力度，尤其是延伸分销通路，注重政府采购，加强价格控制，强力终端拉动，线上线下密切配合，立体作战：第一，线上传播进一步扩大战果。借助报纸、电视和网络媒体对大众人群的影响力，短时间内高密度地进行媒体投放，展示连花清瘟胶囊的品牌特征，形成媒体的密集效应。在有限的媒介投入下，最大限度地确保了广告投放效果;第二，开展公益捐赠活动。甲流肆虐期间，以岭药业捐赠连花清温胶囊(颗粒)的金额累计超过1000万元，捐赠主要针对学校、机关、部队、社区、贫困地区等重点需要抗甲流药品的地方，利用甲流的捐赠活动引起人们的广泛注意，在社会上形成正面效应，树立良好的企业形象，增强消费者对企业品牌的认知度和美誉度;第三，在宣传中多点开花，加大对销售渠道的管控，借助甲流的契机，顺势而上，全面爆发。
这就是事件营销带来的连锁反应。事件营销近年来在各行各业的营销中应用得越来越广泛，特别是在医药行业，由于事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，其已经成为国内外流行的一种 公关传播与市场推广手段。
奥运正好契合事件营销具备的一切要素。但奥运的商机集中在比赛当月和前后各一个月，如果抓住了前面的时机，正如阿迪达斯的营销策划一样，即使后面表现平平，企业也能在品牌和市场上获益良多。所以企业应提前从不同角度进行挖掘，找到适合自身的“点”，策划一些事件，才能产生轰动效应。这些比赛前、赛场外营销活动的设计思路，要注意走平民路线，因为企业将大量的钱砸到体育活动和媒体上，实现品牌传播，最终的目的还是为了促进产品销售，而产品销售要靠大量的消费者推动，所以坚持与全民互动并有所体验的活动原则，可收到事半功倍的成效。
二、微博营销打造的病毒式传播
随着微博影响力的日益扩大，其成为继新闻门户、搜索门户、电子商务网站、社区论坛后受到企业关注和挖掘的新领域，越来越被众多企业所接受并运用推广。事实上，利用官方微博平台，企业可以有规划地建立企业微博账号群，根据不同产品线和地域建立微博矩阵，如同时建立企业微博、产品微博、企业领导者与员工微博等，与企业官网、产品相关网站链接，让信息呈病毒式迅速、广泛传递，形成立体化网络营销效应，整体提升品牌传播效果。
微博营销微距阵实则是微博营销中的方式之一，“布点、连线、成面、引爆和监测”这个社会化营销十字法则应用在微距阵中也未尝不可。我们建一个个企业子微博就像在微世界中布下一个个办事处(即布点)，根据需求布点之后就是运营，其间通过各个微博的互动，即连线，这样各个子微博形成的影响力汇聚成面，继而产生强大的口碑影响力。一旦形成面，企业利用这些矩阵开展宣传、事件营销、公关活动，只要引爆其中一个点就极容易形成链式反应，威力巨大。最后我们进行舆情监测，分析营销活动产生的影响，评估其价值，总结成绩，发现不足，进而优化完善微距阵。
可以说，微营销矩阵就是要让用户时刻在你的视野之内，尽可能地辐射你的潜在用户，如果企业拥有过硬的产品和服务，那么就更应该建立微距阵，通过布点、连线、成面、引爆、监测5步营销策略来不断优化。通过这种方式的排兵布阵，让企业在微博世界中有更多的曝光机会，也有助于它们网住用户，微博营销也就成功了一半。
目前新浪微博中关于奥运信息的微博很多，如新浪微博中的@奥运微吧、@伦敦奥运新闻、@热门电影榜-伦敦奥运频道、@2012伦敦奥运赛事等等，目前它们都拥有数以万计的粉丝量，这种病毒式的传播带来的效果是意想不到的。
奥运上各国运动健儿为赢得荣誉都奋力拼搏，本届奥运会也涌现出一批优秀的新星，他们其中有形象气质佳、成绩突出的新一代运动员代表。试想奥运之后，他们将被众多品牌企业争夺代言。所以，对于这些新星来说，他们的梦才刚刚开始，奥运事件的营销效应将不断释放。
