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“凤凰传奇”的市场定位与品牌化发展路线(2)

时间:2012/8/30 14:00:00 来源:网友

  他们的歌曲是否好听、是否具有艺术性都存在争议。但很显然,“山寨”、“农业重金属”等否定性描述已经不足以概括这一组合。

  “凤凰传奇”也打破了演艺圈的“单曲歌手”魔咒:很多歌手凭借一首歌曲意外爆红,但大多再无第二首能够流行。从《月亮之上》、《自由飞翔》、《最炫民族风》、《荷塘月色》,凤凰传奇保持着两年左右推出一张唱片、每张唱片必有一首广为流行的节奏。

  如何向上亿人持续地销售某种商品,他们或许真的掌握了方法。

  曾毅在去深圳之前的工作是家电维修,听说深圳演出薪酬要好一些而选择了“南漂”,遇到玲花的时候他已经是一家演艺吧的音乐总监,因为招收舞蹈演员的机会开始与玲花一同演出,不久之后成立组合,开始了普通驻唱歌手的生活。为了模仿韩国组合酷龙,他们不但把组合名字改成酷火,演艺造型也极为夸张,直到2003年,不懂韩文的玲花、曾毅还都念着拼音熟练地唱着韩文歌。

  有点像机会找上门来,他们与音乐人何沐阳的合作也是出于偶然。那时正值非典期间,何沐阳想录一首抗非典的主题歌,需要两个声音有爆发力的女生,但是这样的声音在深圳太少,他偶然一次在电视播出的一场晚会中听到自己想要的声音,他迅速联系了这个女生,就是玲花。

  之后,玲花不但帮何录制了那首主题歌,还提出希望有自己的一首原创歌曲。何沐阳回忆说,玲花非常希望找一个音乐制作人好好地帮她写一首歌,哪怕自己出钱也可以。当时的深圳是文化沙漠,驻唱歌手多被生活所迫,非常现实,“玲花是有理想主义的人,这应该是他们成功很重要的原因。”

  何沐阳制作了三首歌曲,其中一首就是《月亮之上》,但最初这首歌是个慢歌,何沐阳自己在一些晚会上也唱过。玲花说自己还有个男搭档,而且自己也没有一个人演出的经验。何沐阳就根据他们的风格,加快了节奏并且加入男生的RAP,于是产生了后来的版本。

  这首歌后来被两个重要的人听到,一是广东台的一个节目的导演,他选送凤凰传奇参加了2004年的青年歌手大赛。但最终只获得了第七名。另外一个人则给了他们更多机会,就是孔雀唱片的董事长陈仁泰。他跟凤凰传奇似乎有着类似的发展路径,从开音像店起家,一手把孔雀唱片从几十平方米的小公司发展成资产规模达三亿元的集团化企业,先是制作各类音像制品再到自主原创音乐。陈仁泰很快签下了凤凰传奇,并制作了第一张专辑《月亮之上》,但是对于如何推广凤凰传奇,孔雀唱片并没有太多经验。

  参加选秀节目,是当时财力人力状况下的首选。2005年凤凰传奇参加了中央电视台的《星光大道》并获得亚军。无奈《月亮之上》这首歌被更多人知道反而是因为同年超女纪敏佳的演唱。但凤凰传奇坚持了一件现在看来很明智的事情—民族风,当时专辑依旧是由何沐阳打造,用他的话来说就是“现代民歌”,根源是民族的,表现手法是国际化的,歌词还很人文。这样的定位让凤凰传奇在第二张专辑之前都没有雷同对象,换言之,喜欢这类曲风的消费者也没有其他选择,即使之后出现《爱情买卖》等模仿者,但凤凰传奇已经领先了。

  凤凰传奇进一步走红,徐明朝是背后功臣之一。这个带着眼镜、削瘦、讲话却极有逻辑的年轻人现在是玲花的老公,徐认识玲花之后很快辞了职,在2006年成立百人文化传媒公司,专门帮助凤凰传奇做宣传推广工作。

  参加《星光大道》之后,凤凰传奇一边参加TOM音乐组织的全国高校巡演,一边寻求商演机会。就是在那时,玲花结识了当时TOM音乐频道的主编徐明朝,他有着上市音乐公司的管理以及组织100多场高校巡演的经验,徐所擅长的市场推广与孔雀唱片形成了互补。

   也是2006年,中国移动彩铃电视贴片广告首次招标,TOM和新浪同时申报了《月亮之上》并同时中标,全国20多个卫视在那段时间都会播放这首歌的广告。中国移动在收到竞标歌曲后都进行测试,如果点击或下载数量多,才会推荐给范围更广的用户。因为利益分成与下载量正相关,数据高低则成为能否竞标成功的有力条件。

  何沐阳说,“凤凰传奇”是男女组合,还不是对唱情歌,而是加入RAP,本身形式上就比较新颖,又因为歌词、旋律朗朗上口,以及国人本身的民族特性,歌曲自然容易引起共鸣。通俗易学,玲花的嗓音辨识度又高,这些特性让“凤凰传奇”的歌曲被彩铃短信、铃音包、手机内置客户端大范围应用,一时间,《月亮之上》这首歌的覆盖度可以用扑天盖地来形容。

  接下来,“凤凰传奇”开始登陆央视大型演唱会,连续参加《欢乐中国行》、《唱响中国》等节目。随着人气骤升,2006年末,“凤凰传奇”获得春晚剧组的邀请,但意外的是大年三十的前两天接到通知节目被拿下,原因是有媒体指称《月亮之上》涉嫌抄袭英文歌曲《AllRise》。 事后“凤凰传奇”除了发表一篇声明之外,没有作出任何行动。2007年推出第二张专辑《吉祥如意》,如歌名所期望的,2008年“凤凰传奇”登上春晚舞台。


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