李宁品牌长期以来一直纠缠于专业与时尚之间，关于李宁品牌是应更专业还是更时尚的问题，李宁不应只从自己的角度和意志来思考，更不应将自己的意志强加于市场，强加于消费者。事实上，人们对包括李宁在内的耐克、阿迪类产品的追求，更多追求的是时尚，其次才是专业，或者是时尚与专业的结合，是时尚基础上的专业。
尽管李宁、耐克、阿迪属鞋服类的时尚产业，但即为鞋服类产品，那么这个鞋服类的时尚产业仍属传统产业。就传统产业而言是专业有利于品牌建设，还是时尚有利于品牌建设?作为一个传统行业，时尚较之专业，时尚更有利于品牌建设，这一点应是显而易见的。
专业成为了李宁不能承受之重，然而，较之时尚与专业，人们在时尚中更容易找到感觉，而在专业中则难找到或产生感觉。
所谓感觉就是体验。所以，品牌一个很基础的问题是要给人以感觉。而感觉是不能强加的。一个普通的非专业的消费者在专业上是不会找到感觉的，而绝大多数人都属于非专业人士，都属于普通消费者。更何况，服类的时尚品非休闲运动类莫属，这一点是得到现实支持的，因此我们就应面对它承认它。
专业是为产品服务的，而人们到产品中是去找感觉而非找专业。感觉是为品牌服务的，而人们到品牌中去是为了找体验，这个体验是人自我的体验而非对什么专业的体验。
专业更多是体现在技术层面和产品层面，而品牌更多是有关消费者心理层面和市场层面的。眼下伦敦奥运正酣，而人们在心理上对刘翔取得金牌的关注，远远甚过对刘翔专业技术能力的关注。因为人们对金牌能找到感觉和体验，而对刘翔的专业技能就难有所感觉也不会产生体验。
上面这个观点似乎存在逻辑问题甚至不讲道理，然而普通消费者对品牌的感觉和体验从来就不从逻辑或道理的角度出发，而是从自己，从自己持有和建构的心智、文化、人格、期望和自我的角度出发的。消费者的逻辑和道理就是自己持有和建构的心智、文化、人格、期望和自我。
专业人士看问题似乎特从逻辑、从道理的角度从发，如他们从专业角度给予了最后的晚餐或蒙娜丽莎等艺术品极高的评价。但专业人士对艺术品的高度评价绝大多数普通人是很难买账的。
怎样解决，怎样协调专业与时尚的关系，怎样为时尚与专业搭起一座沟通的桥梁，所谓跳出三界外不在五行中，李宁及其李宁的同仁们是否应在专业与时尚间超脱点，这样也许会进入一个天地洞开观念突变的境界。
