作者：陈永成
就目前来看李宁仍然囿于从自身看问题、找问题，而忽略了从市场，从消费者的角度看问题、找问题和解决问题。
关于李宁的问题本人还是那个态度，还是那句话，李宁的问题不是什么专业问题、技术问题、质量问题、产品问题，而是市场、是广大消费者在心理上对李宁品牌的定位问题。
因此再重申一遍笔者在《诊断李宁》一文中开篇的那句话：你把自己做了怎样的定位，别人必然就怎样认知你。你在市场上把自己定位为中档品，而且这个定位成功进入了消费者大脑，那么从此则很难改变。
要回答李宁、耐克、阿迪类产品在市场上是做专业重要还是做时尚重要，首先要回答并弄准李宁、耐克、阿迪类产品属什么行业，或行业中的哪一类。笔者认为本质上说李宁、耐克、阿迪类的主流产品应归属鞋服类行业，但有一点要认清，即李宁、耐克、阿迪类的主流产品属鞋服类的时尚品，或称之为鞋服类的时尚行业。
就李宁、耐克、阿迪属于鞋服类的时尚品这一点而言，一个非常明显，非常清楚的实例是绝大多数女孩子她们不喜欢、甚至回避任何运动类项目，但她们几乎人脚一双该类款式的鞋。这就是现实。因此笔者相信无论是女孩们、男孩们或女人们、男人们，绝大多数消费者对李宁、耐克、阿迪类产品的选择与追求并非是选择和追求它们的专业性、运动性，而是在选择追求它们的时尚性。
实际上，上面这个论点是与现实相符的，是得到现实支持的。那么休闲运动类产品，专业要做，时尚就更要做，而且一定要把时尚做得更好。事实上，休闲运动类产品，人们对包括李宁在内的耐克、阿迪类产品的追求，更多追求的是时尚，其次才是专业，或者说是时尚与专业的结合，或者说是以时尚为基础的专业。
运动休闲类产品何以能风行世界?因为该类产品所具有的独特性可以起到点缀人生活，点缀人心理的作用。运动休闲类产品之所以具有点缀人生活点缀人心理的作用，其首要要素不在于该类产品所具有的专业性，而在于该类产品所具有的时尚性。
一次李宁本人在接受《环球企业家》中记者的采访中，李宁先生对采访记者就关于李宁品牌在运动、时尚与专业的问题是这样回答记者的，李宁说“我们其实不是摇摆，而是专业上不来。专业如果上来了，你再怎么时尚都是专业上的。因为不专业，就显得好像我们做时尚。”根据该文报道，最近李宁也反复多次的对其设计师和高管们强调“专业化”问题。
