是朋友也是冤家。
2012,安踏借“冠军龙服”强势反击,以打压李宁的战略失误。“体操王子”李宁重出江湖,欲夺回国产运动品牌第一的宝座。
昨天晚上西班牙男篮的精彩表现,既为全队赢得了掌声,也为观战的王室成员赢得了脸面,同时为赞助商李宁赢得了频频出镜的机会。如果西班牙能够打败美国梦十队,与李宁的广告语简直是绝配——让改变发生!
虽然361°在广州亚运会之后强势崛起,虽然361°成为今年奥运会央视体育报道团独家赞助服装,虽然361°借助小将孙扬的出色发挥沾光不少,但在国内运动品牌中,李宁与安踏仍然是当之无愧的麦当劳、肯德基。
08年北京奥运李宁单骑“飞天”,仿佛就在昨天。也正是那一“飞”,李宁与耐克、阿迪形成了三足鼎立的局面;也正是那一“飞”,李宁彻底将安踏甩在了身后。
安踏一直在等待反击的机会,伦敦奥运是决战和反超的大好时机。因为李宁刚刚经历了一场“地震”,张志勇的退位、李宁的复出,也意味着“90后战略”的彻底失败。对于死敌安踏,这绝对是一个好消息。去年,安踏与李宁的公司营业额相差不大,但净利润指标安踏却大大领先(17.3亿元),是李宁的4倍多。
在经历了08年北京奥运举国运动热的消费高峰之后,国内主要运动品牌的增速均出现了不同程度的下滑,去年甚至出现了负增长,今年上半年依然十分之严峻。因此,大家纷纷押宝伦敦奥运。
安踏斥巨资成为中国奥委会的合作伙伴,取得了领奖服的赞助权。除提供“冠军龙服”外,安踏还提供了中国代表团除正式礼仪服和竞赛服以外的所有服装,包括运动外套、运动短T恤、运动裤、运动鞋等。并以“荣耀时刻”为主题,在CCTV-5不停地播出“冠军龙服”的滚动广告。
作为曾经的中国奥委会合作伙伴,李宁也不甘示弱,除了为中国乒乓球队、体操队、羽毛球队、跳水队和射击队在内的五支“金牌队”提供奥运装备赞助外,李宁也选择了签约一些知名的世界运动员,其中包括牙买加飞人阿萨法•鲍威尔、撑杆跳女皇伊莲娜•伊辛巴耶娃,以及一些世界顶尖的运动队如西班牙男篮。据统计,李宁赞助的5支队伍共夺得了21块金牌,占中国队金牌总数的55%。
奥运赛场上一共有600多名世界各国运动员组成“李宁奥运军团”,他们身着李宁服装参加比赛或者走向领奖台。于是,运动员穿着安踏入场、脱下外衣露出李宁的竞赛服进行比赛的现象比比皆是。
安踏以“冠军龙服”在龙年诠释“龙的传人”,锁定夺冠的“荣耀时刻”,而李宁则绑定金牌运动队频频亮相。伦敦奥运营销的品牌大战,双方各有千秋。年近半百的“体操王子”李宁,能否力挽狂澜,将满目疮痍的李宁公司拉回到08年的市场状态和战斗水平?在阿迪、耐克的虎视眈眈下,“李安之争”将如何演绎?