刘思汝又多了一个客户—京东商城。
她是影工场娱乐营销公司创始人。自从让美剧《生活大爆炸》的一整季中出现“伊利舒化奶”后，她的业务也繁忙起来。这一年来，她签下了包括《钢铁侠3》在内的16部好莱坞电影在中国的植入、联合推广以及特许产品的授权，为这些影片的制片方寻找合适的中国品牌作为其合作伙伴。
但这一次，她的这个新客户进入的并不是好莱坞电影也不是美剧，而是游戏。“京东商城”这个新客户植入进艺电移动游戏公司(EA Mobile)《模拟人生》的iPad和iPhone版本中。
“我们的盈利模式很简单，就是做成这些事情，然后从企业方和制片方或者版权方那里获得佣金。”影工场创始人刘思汝告诉《第一财经周刊》。
这确实是一家很简单的公司，虽然听上去有点“出乎意料”—《变形金刚》里希亚·拉博夫(Shia Saide LaBeouf)穿上美特斯邦威的九宫格到处跑……
这时候，人们才突然意识到好莱坞的电影中也可以植入中国品牌。情形已经发生变化了。
2010年，美国电影总票房收入从106亿美元下滑至103亿美元，上座率下降8.1%;中国的情况刚好相反，引进大片在2011年票房总收入从2010年的16亿美元增至21亿美元。
“我们努力吸引全世界的观众，从某种程度上来说，中国品牌的有机植入可以让我们从中国观众身上获取更多利益。”《变形金刚》制片人David Leener对《第一财经周刊》说。对于美特斯邦威、TCL、伊利和联想，他最为看重的也是“这些品牌为我们电影的推广提供了很大的支持”。他期望未来能与更多的中国品牌建立合作关系。
“好莱坞植入中国品牌，是为了打开中国市场，让中国观众有亲近感。”符玉清说。她是宏盟媒体集团Fuse中国区内容营销总经理。Fuse是宏盟媒体集团旗下的娱乐内容植入品牌，它希望能在数据分析的基础上，为客户寻找一个最好的机会点，也就是为品牌优化媒体资源。
