国内知名品牌营销专家李天认为，中国方便面行业尽管2011年行业总产量已突破500亿元，但行业的总销量增幅放缓甚至波动下滑早已是方便面行业客观存在的事实。在这种行业现状下，康师傅、统一等企业无论是品牌力，还是行业影响方面，都要优于白象，企业换标显得尤为重要。
邓敏表示，白象新logo之所以选择悄然切换，除了白象一贯的低调作风外，更多是出于集团品牌国际化战略进程的考虑。由于民族品牌国际化的进程中需要克服很多困难，因此需要企业从每一个细节上做到位，才能使民族品牌在国际市场上立于不败之地。
引领民族品牌走向国际化
河南一位接近白象高层的刘先生告诉记者，尽管近年来白象在产品、渠道的优势非常明显，但此前距离国际知名食品品牌尚有一段距离，而品牌正是白象的关键短板，白象之所以悄然换标，正是不想引起竞争者的高度警觉。下一步白象可能会在品牌上投入巨大的资源和精力，通过换标等一系列动作逐步打造企业的品牌优势。
邓敏告诉记者，白象方便面这些年一直以低调、务实、实惠的印象得到了中国亿万消费者的认同，尤其是在二线市场，白象方便面的消费忠诚度很高。但随着行业竞争的加剧，消费者对产品的需求多样性越来越高，白象的品牌形象和定位要跟康师傅、统一竞争，就必须走出原有的形象，而多些时尚、现代的印象。
按照白象食品集团董事长姚忠良说法，结合当前全球经济发展趋势，充分发挥中原经济区的区位优势和资源优势，白象集团不仅着眼于国内市场，更放眼于全球市场，成为有一定规模的国际食品品牌。
值得注意的是，早在2011年，白象食品集团就已经启动了白象新15年战略规划，目标是围绕食品深加工相关产业。白象将用15年的时间实现销售2000亿元，挺进世界食品行业十强，而全球新品牌战略正是白象启动新15年战略规划的重要组成。
业内专家认为，国内品牌走国际化道路，是外部环境和企业内部条件的客观需求，是中国企业面临全球经济竞争形势，寻求自身出路的必然选择，也是民族企业成熟的重要表现。民族企业只有走上国际大舞台，同台竞技，才有可能争得一席之地，也才有利于企业做强做大，而白象未来十五年的规划和换标之举，必将成为行业的风向标，加速民族品牌国际化的进程。
