所以PET瓶装产品出来之后,王老吉虽然在某种意义上进行了产品延伸,对和其正凉茶进行了有效的防御,但是这并不是最佳的产品延伸。因为这样的产品规格和形态,也是对王老吉罐装凉茶的一种冲击,虽然补充了罐装凉茶的产品线和渠道,但是也缩减了罐装凉茶的市场和空间。其实对于红罐王老吉来说,延伸PET450ML的规格不是最佳的选择,相反大规格的像1L以上的分享装、家庭装的产品才是王老吉急需要补充的,因为这样可以争取家庭、宴请市场,这也是两乐在分享装上大做文章的原因所在,这样可以有效地把市场扩大。
因此以小规格的PET瓶进入市场,除非选择王老吉薄弱的市场进行推进,否则势必影响罐装产品的市场销售和开拓,相反如果大规格的PET产品出来,那么就可以有效地补充罐装凉茶的不宜分享的特点,从很好的发挥市场传播的边际效益,共享王老吉凉茶的市场传播品牌资产。
进入五月份的饮料消费旺季,王老吉的品牌发展将何去何从,全面去王老吉化的加多宝将何去何从,其结果我们不得而知,但是目前这种混乱的品牌局面,受伤害的还是王老吉品牌本身,对于竞争对手来说,这个时候也是最好分割王老吉市场的最好时期。希望五月份不管商标裁决如何,王老吉这个品牌还能够继续代表中国民族饮料品牌,带领我们中国民族饮料走进国际市场,在窝里斗的同时,如果更多的中国人和中国企业,能够放眼国际,那么我们的民族和企业才能够整整在内斗中更加强大,在内斗中更加辉煌。如果只是简单的你死我亡的斗争,那么充其量也就是在960万平方公里上的角逐,这不是英雄和王者的本意。
最后,祝福王老吉未来更加辉煌,期待中式本草型饮料的全面崛起。
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