沈志勇：商标抢注热背后的品牌冷思考

  作者：沈志勇 资深公共关系顾问

从深圳唯冠和苹果公司的IPAD商标权纠纷，到篮球巨星迈克尔·乔丹起诉即将IPO的乔丹体育恶意侵犯其姓名权，再到美国华裔NBA篮球运动员林书豪走红而浮出水面的“林书豪”商标的持有者“无锡日升体育用品有限公司”，商标抢注成为近日媒体和舆论热议的焦点话题。

但是部分企业积极的商标抢注行为并不能代表中国企业的商标现状。以中国企业在海外的遭遇为例，中国企业在走出去的过程中屡次遭受商标方面的困扰，吃了很多亏。2004年9月，海信“HiSense”商标在欧洲被西门子公司抢注；2006年7月，北京王致和食品集团的“王致和”商标，被德国欧凯食品进出口公司抢注；联想因 “Legend”商标在国外被大量注册，而不得不改用“lenovo”商标，并花费巨资进行推广。当然，有同样遭遇的中国企业远不止上述三家。长期以来，中国企业在海外的商标申请注册量远低于外国企业在中国的商标申请注册量。

在海外的情况如此，在国内，商标问题也没有受到国内企业的足够重视。以传统的家具行业为例，在占中国家具市场半壁江山的广东，根据2011年的一项调查显示，在接受调查的2000家具企业中，“已向工商部门提交商标注册申请”的企业不足三成，“已获得注册商标”的企业仅有221家。