这种“冲刷”，从另一样东西尤其明显，那就是看到现在满街都是的“CIS”（企业识别），你看到，各地方特色的传统百年老店，在近几年都开始“换了招牌”，导入一个强烈色彩，店名换成了设计过的美术字体，但，仔细看看这些“企业识别”，似乎充满了“匠气”。
这匠气气氛之浓，你彷佛看到那个画面──做CIS的厂商，想尽办法说服这些想重新启动品牌的老店第二代：你需要一个企业识别、你需要一个企业识别！外面的CIS设计规画要价100万以上，你的只要5万元，就帮你做好标志、广告牌、名片、信封、杯盖……通通都有。
一间老招牌，变得美了，变得国际化了，但是，它“识别”了什么？
一家传统老店的饼，一入口即可辨识出这是哪一家店，但，看到企业识别，新潮非常，却感受不出此老店的特色；不见得是该识别没设计好，而是该设计并未与完整的行销系统结合，亦没有和任何策略环环相扣，单兵作战，注定要在竞争中给冲刷掉。
和许多大企业细节的做“品牌洗脑”，你真的有“洗”到你的消费者的“脑袋”吗？
行销的第一课，就是不应该和其他人一样！整条饶河夜市都贴同一个“F”贴纸，整个当地的土产店都用类似的识别设计，就是不对了。
你的品牌，真的让人记得了吗？
