“中国长城”“乔家大院”等纷纷被抢注
记者了解到，2008年国家旅游局的消息表明，我国各类旅游景区商标知识产权注册保护的只有10%，时至今日，还有许多蕴含着巨大无形资产的知名景点，仍未采取措施保护商标，令人心疼。知名景点被抢注的案例层出不穷。
“中国长城”商标在美国遭到两名自然人抢注，并于2006年9月5日获得美国go-vern-ment知识产权主管部门(USPTO)核准。保护期10年，并可自由续展。中国长城中文标识赫然刊登在386期美国go-vern-ment官方公告(OFFICIAL GAZETTE)上，申请人为美国洛杉矶公民Se ttim io和A l-fred o。申请类别为国际分类表25类商品：服装，即裤子、汗衫、毛衣、夹克衫、T恤衫。申请日期为2006年8月15日。2006年9月15日正式获得官方核准。因为知识产权是按照国内法来保护，该商标在美国获得核准后，中国标注“长城”字样或图案的相同或近似商品，在进入美国时，必将遇到知识产权壁垒而被拒之门外，甚至会遭到商标侵权诉讼。“中国长城”这一中华民族精神象征的标识被美国公民个人独占和使用，也将对民族形象造成损害。
当政府千方百计将乔家大院运做成为一个知名旅游品牌的时候，“乔家大院”四个字从商标到网络域名已经被人抢先注册。目前，“乔家大院”商标并不属于博物馆，而是当地一家民营旅游公司。严格意义上来说，真正的乔家大院想要用这个品牌进行推广，必须经过这家民营旅游公司的法律认可。这对于苦心经营乔家大院的当地政府来说，无疑是一大疏漏。
刘曙霞副教授说，综观当今世界旅游大市场，旅游业的商标注册已经成为一种潮流，这些商标蕴含着巨大的无形资产，因此，对旅游业来说，拥有商标不仅意味着拥有今天，还意味着拥有明天以及未来。
品牌时代商标拍卖将成大蛋糕
2005年，上海某拍卖有限公司举行沪上首届商标专场拍卖会上。无人应标，无人应标，还是无人应标……台上，拍卖师不知疲倦地“推销”着一件件拍品，台下，仅有的3位拍卖保证金缴纳者就是“搭足架子”，迟迟不举手中的号牌，而“来领世面”的看客早已哈欠连天。此次拍卖的结果是，118个标的，仅成交2个，成交率不到2%。据了解，成交的两个商标分别为“树脂布、窗帘”类商标“彬宾”牌，“染料、颜料”类商标“韧”牌，总成交价为50万元。
但时间到了2007年，在“创纪元2007全国商标展交会”上，温州首次商标拍卖为国内持续低迷的商标拍卖掀起了一个小高潮：3个商标拍出了155万元的高价，其中“王羲之”商标拍出28万元、“犀牛”商标拍出了90万元的高价。
2010年6月22日上午，备受关注的鲁菜老字号“燕喜堂”拍卖会在济南举行，现场坐满了参加拍卖会的竞拍人和媒体记者。上午10点，拍卖会准时开始，经过一刻钟的举牌竞拍，“燕喜堂”商标已经从17万竞拍至70万，虽然现场的举牌此起彼伏，但是最终舜和酒店集团成功杀退数名竞拍人，顺利拍下“燕喜堂”商标。
有关专家认为，随着中国商业竞争环境的白热化，品牌时代已经到来，商标已上升为企业竞争最重要的武器，此次商标拍卖会将成为多方争夺商标的一场大战。商标拍卖也将发孝成为一块巨大而诱人的蛋糕。
