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区域化VS扁平化 汽车销售渠道管理变革

时间:2012/3/30 13:57:00 来源:网友

   扁平化还是区域化?快速消费品行业曾经出现的争论,在汽车行业也备受争议。

    一汽-大众显然更倾向于后者。

    快速决策

    督导制或者走访制是汽车企业销售渠道管理的主要形式。督导或者区域经理像空中飞人一样,定期对各个区域的经销商进行走访,现场指导经销商的经营活动,并对经销商日常工作进行检查。对于在检查中发现的一些问题,或者是经销商提出的需求,督导或者区域经理将其带回总部,由总部进行统一的决策。

    “在汽车行业竞争不激烈、销售规模不大的情况下,督导制或者较走访制这种扁平化的销售管理模式有自身的优势。” 深圳君策万邦企业管理顾问有限公司总经理邬晓东认为。在这种管理模式下,总部直接管理销售渠道,方便了企业对终端的掌控,尤其是有利于企业对终端价格体系的管理,能够长期维持稳定的全国统一的价格体系,不至于出现价格上的混乱。

    不过,当行业竞争日趋激烈、销售量增大的情况下,扁平化的销售渠道管理模式的弊端就充分暴露了出来。

    督导或者区域经理的走访或者督导没有任何决策权,这就导致了任何对市场的反应,都必须由企业总部统一作出。


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