《阿童木》于10月23日在内地上映，上映三天后，发行方光线影业称《阿童木》首映3日票房过4000万元，并声称这一“票房成绩”创下内地动画影片首映周末票房新纪录。此前的最高纪录是《冰河世纪3》的3000万元。为此，光线影业决定在全国范围内追加100个拷贝。然而，就在上周CCTV、《中国电影报》等多家媒体曝光电影《阿童木》票房造假，实际数据显示《阿童木》首映3日票房为1700万元左右。这样的虚假票房数据，反映了票房数据的不规范，法律的不健全。但从品牌营销层面，“票房虚报”折射出近段时间品牌营销的“潮流”手段。
“电影票房”是反映一部电影叫不叫卖的数据。纵观最近几部大电影如《建国大业》、《风声》等都有在首映不久后对外发布票房的消息，并且发布的票房数据都是以“数字、刷新某某电影票房的纪录”等方式进行对比式的发布数据，这些都是在对观众传达“这部电影很火热、非常叫卖”的认识，以此引发观众对电影的好奇与关注，最终抵不住诱惑讨钱进电影院观看。这是运作电影的一种手段。有的电影还会在电影发布前搞个“票房预测”或在“电影下线”后搞个“庆功宴”，即是在传达电影好看、热销的认知。
对于这种运作电影的手段，已经成为近段时间的品牌营销运作的新手段，营销理论上称为制造热销感。电影运作时，会利用“电影票房”不时对外宣称电影“卖到多少亿、刷新了什么纪录、成为了某某剧种的最佳电影”。这些都是在“制造热销感”传达电影火热的认识，并提升品牌的势能。而在品牌的营销上“电影票房”如同“品牌的销量”。一个品牌的销量高了，反映了该品牌的优质。
近段时间，电视上出现了一批以提升品牌势能，制造热销感，带动品牌销量的广告。如香飘飘奶茶的广告传播“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈，连续五年全国销量领先”，以“连续五年的销量领先”传达在奶茶行业里香飘飘奶茶是卖得最好的，深受大众的热捧品牌认知。一方面在诉说自己销量大，另一方面又间接打击了自身的竞争对手，树立强势的领先地位。再如伊利宣传“09年伊利销量再创行业新纪录，感谢您的信赖，成就伊利领先”、乌江榨菜宣传“吃正宗榨菜，选乌江。乌江连续五年全国销量领先”以及九阳豆浆机“连续多年销量遥遥领先”，均以用“电影票房”一样的手段，为品牌制造热销感，提升品牌在消费大脑中的认知高度。即用表明自身的热销感带出的好品质，又打击了同行业的竞争对手。这是globrand.com近段时间品牌营销新而又很鲜明的手段。
制造热销感，可以反映出品牌品质的优良，也可以带给品牌“新潮”的印象，树立行业的领先地位。这种营销的本质在于抓住了消费者对于品牌不信任，以及消费者从众追求时尚的心理。因此，对于一个已经成熟的品牌，为扩大品牌的影响力并抵抗同行竞争现状，利用制造热销感，提升品牌的势能，占据在消费者大脑中最有利最高层次的地位认识，是比较有效的手段。
最后必须提醒的是，“电影票房”的数据不需要给出任何的凭证，可以夸大不负责任的虚报。而“品牌的销量数据，领先形象”等需提供凭证，才能在广告法上通得过。
