营销人员正通过赞助电影节或电影竞赛等方式，将独立电影这种边缘艺术变成市场营销的主战场。利用消费者的创造力和热情来提升自己的品牌，将注意力转移到以顾客为中心，是树立品牌的一种行之有效的办法。
“电影竞赛就是要让顾客们参与并在企业品牌的基础上进行内容创造，从而赢得其他顾客的喜爱。”ARC环球公司首席创意官BillRosen称。该公司因其为凯迪拉克公司代理的业务，赢得了《促销》杂志的最佳营销奖。“比照真人秀节目、博客以及其它专为获得15分钟名气的造星类节目的泛滥，独立电影竞赛可定位为‘客户的梦想实现之所’。”
汽车品牌青睐独立电影
在北美市场，汽车品牌的市场营销人员尤其青睐通过赞助电影节或电影竞赛的方式，把独立电影作为市场营销的一种平台。例如大众与Sundance电影节、奥迪与美国电影协会、林肯与Moviefone电影短片节的联手。
而极具讽刺意味的是，德国宝马曾通过bmwfilms.com网站将电影开创为一种营销手段，但现在其发展却受制于这项营销策略，部分原因是因为这种方式太流行了，因而成本变得无比昂贵；此外JimMcDowell于4月离职，而其以前管理着bmwfilms.com网站。
凯迪拉克在2005年第一季度举办了一个5秒钟电影短片的竞赛活动，这只是他们与电影《酷》的首映式合作营销计划的一部分。在这个首映式上，凯迪拉克公司展示了3款新车，能在5秒钟内时速从零加速到60英里。电视宣传片鼓动观众网上参与，观看比赛中获胜的短片，并索取汽车经销商的信息。最后，凯迪拉克比2004年同期多了43000份意向申请。
2005年12月，本田汽车公司将一部参赛的动画短片包装后插播在卡通电视网中的一个非主流的夜间节目AdultSwim里。参赛者将他们的影片（最长5分钟）提交给AdultSwim.com网站。负责为AdultSwim制作动画的WilliamsStreet工作室遴选出获胜的短片，将其放在网站上并制成视频点播。这有助于强化其Civic轿车的广告语：“Civic:颠覆你的想法!”
