范志军表示，2012年家电行业将面临库存压力。“这一现象是由两方面原因引发的，一是国家以旧换新政策刚结束，市场期待新的补贴政策，观望情绪较浓，消费者信心不足;二是从去年下半年开始，家电行业依靠国家的政策拉动，自身投入的资源减少，对市场的刺激手段相对缺乏。”
厂商、渠道商联手搞促销
由于上述情况的存在，家电行业的整个连锁渠道都活跃起来了，他们纷纷联合厂商开展促销活动。
有业内人士透露，与销售规模和增长目标相对应的是行业的“库存高压线”，今年家电行业上游面临的库存压力凸显，仅空调就有近2000万套的库存，这超过了以往任何一年。
苏宁在其发布的2012年《中国空调行业白皮书》中表示，对于2012年空调产品的价格走势，综合考虑产品库存、原材料成本、人力资源成本、空调厂家战略等因素，2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨。如果新的消费补贴政策出台，那么产品价格涨幅将明显收窄，产品价格或与去年持平。
据了解，连锁渠道的促销活动即将上演。上海苏宁计划斥资2亿元，通过1个月时间撬动20亿元左右的市场规模。其中，苏宁贴补10%，厂家降价10%~15%。
当苏宁在行动的时候，国美电器当然不会“坐视不理”。鉴于消费者仍然惯性式地存在着以旧换新的“情结”，广州国美相关负责人近日公开表示，国美将斥资千万联合厂家推出主要针对彩电、空调、冰箱、洗衣机的“以旧换新”让利活动。据介绍，消费者如参加以旧换新，购42寸以上彩电，可享受10%的补贴，最高补贴为400元。
家电产业观察家梁振鹏在接受记者采访时表示，如果家电行业在今年出现整体萎靡的情况，那么受影响的不仅是制造商，连锁渠道也会遭受严重损失，“受制于家电厂商的竞争关系以及自身渠道的不完善，制造商是没有能力开展全方位自救行动的，所以类似苏宁、国美这样的大力度促销活动是情理之中的。”(作者：郑佩珊)
