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卡奴迪路:营销理念奠定领先地位(2)

时间:2012/2/21 16:13:00 来源:网友

 目前,该公司拥有一支具备国际视野、经验丰富的高级男装设计、研发团队。为保证产品能够契合高级男装市场的时尚潮流,达到艺术性和商业性的良好结合,该公司一方面由设计师、营销策划人员、市场推广人员组成高效的顾客需求分析团队,通过广泛的终端销售网络,快速了解不同地域消费者的消费心理和偏好,进行准确识别研判,并针对性地推出新产品以满足顾客需求;另一方面则派遣设计师定期到国外市场考察学习、与代理的国际品牌的设计师广泛交流,使设计师能够及时掌握国际高级男装的流行趋势,并将相关元素与国内消费者的需求偏好结合,设计出更好的产品。

  卡奴迪路在设计工艺研发(包括版型研发、生产工艺、洗水及后处理工艺)、产品功能研发、面料使用研发、生产标准研发等方面不断向国际水平看齐,从而使得其产品在设计模式、设计理念和设计水准上不断向国际先进水平接轨。

  建立稳定长效合作关系 营销网络覆盖全国

  营销网络是零售业的根本,是服装企业立足市场的关键因素之一。对于高级男装服饰,营销网络的终端门店更是品牌知名度的助推器。根据国际知名品牌营销经验,高端服装品牌的营销宣传均以门店终端形象推广为主。

  卡奴迪路门店选址精准定位于经济发达城市的核心商圈,营销网络覆盖国内大中城市及港澳地区的高级百货、高档购物中心、主要机场和五星级酒店。目前,该公司已成为国内少数拥有完整覆盖一线城市高端核心零售商圈的高级男装服饰品牌零售商之一。

  据了解,该公司已与包括仁和春天百货、王府井百货、新世界百货、上海百联、广州友谊、湖南友谊阿波罗、卓展集团、银泰百货、深圳万象城、南京金鹰、巴黎春天等在内的标志性高端连锁百货建立了稳定的长期合作关系,为其市场份额持续扩大奠定了良好的基础。

  截至2011年12月31日,卡奴迪路已在全国的31个省、自治区、直辖市和港澳地区的155个城市开设了营销终端门店共计318家,其中直营店175家(含国际品牌代理店5家),加盟店143家。并且,在营销网络扩张的同时,该公司也非常注重增强品牌控制力和发挥直营店的辐射效应,其所采取的“一二线城市主要发展直营店、其他城市主要发展加盟店”的渠道模式,保证了营销网络优势的持续性和相对稳定。

  迄今,作为国内知名的品牌,卡奴迪路正不断巩固其在高级男装服饰领域的领先地位,在保证产品品质及服务质量优势的前提下,凭借其一直领先的研发技术优势、与日俱增的品牌影响力以及广阔的营销网络平台,以前瞻性的高度时刻把握市场潮流,引领着行业前行。传承经典、传播时尚、传递梦想,卡奴迪路始终相信,生活的本质首先在于找到正确的方向,之后应当是一条坚持的路,坚持一种风格、坚持一种态度,不论外界如何变化,以一颗坦然且进取的心面对一切机遇与挑战,从容前行。


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