塑造品牌的个性
每个人都具有自己独特的性格，品牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为“品牌个性”。所谓“品牌个性”，是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。如何才能塑造自己独特的品牌个性?品牌个性的塑造应“投其所好”，即以满足目标顾客的需求为重点。
研究表明，人们总喜欢符合自己观念的品牌。每个人对自己都有一定的看法，评价别人有一定的标准。人们往往喜欢那些与自己特点相似或与自己的崇拜者相似的个性。因此，对某一消费群体而言，创建与其相似的个性品牌将是一种有效战略。品牌个性与消费者的个性越接近，或者是跟他们所崇尚的或是追求的个性越接近，他们就越容易接受该品牌，产生购买行为，品牌忠诚度就越高。由此可见，塑造成功的品牌个性，是尽可能地使品牌个性与目标消费者的个性相一致，或与他们所追求的个性相一致。
塑造品牌的个性一般有三个步骤，分别是：识别目前的产品类型和竞争性品牌的象征性联系;确定品牌的个性目标;实施品牌个性战略。
在营销常规战的夜空中，我们总能看到流星闪过，那瞬间的绚烂足以让我们国内品牌看到希望所在。出路所在就是——品牌营销个性化。
但目前，国内很多品牌毫无个性可言。这似乎是一个常识性错误，但在品牌界却屡见不鲜。君不见国内女装行业品牌代言人的喧嚣混乱程度：你请俄罗斯模特代言，我就选乌克兰模特亮相;你邀香港关大美人出镜，我也请关小姐作秀;你做白领风格，我也跟风而上，也来个白领丽人，如此等等，不一而足。更有甚者，国内某男装大牌在奥运会刘翔获胜后，也进来热闹一把，请刘翔为代言人。如果你先前阐发的就是时尚、运动、进取、一往无前的品牌风格，自不待言，但在先前风格不明的前提下推出刘翔代言，业内人士一定是一头雾水——进入运动服装行业?走年轻、时尚路线?说到底，此种代言方式只能加重本已经混乱的品牌定位，品牌已经毫无个性可言。
不管是在台湾还是在大陆，青少年都是流行性商品的代言人，都是最大的消费主体，因为青少年好动，有喜欢尝鲜的心理。
个性营销，就是要把个性化进行到底，笔者的观点是：如果你针对的是大众消费群体，那你的产品就必须要迎合大众，不要有特定的立场，越大众越好，越亲和越好;如果你的消费群体是个性的另类青少年，就必须要走个性化的路线，从产品开发、产品包装、广告宣传甚至到了终端层面，都要把个性化进行到底，越怪越好，甚至说，成年人感觉扎眼的形象，青年人就喜欢。
个性是品牌建设的应有之义。明确个性、凸现个性、支持个性、持续个性进而传播个性，并以此与消费者沟通，这是品牌建设工作的重中之重。品牌只能个性化生存，无个性也就无所谓品牌。
