本土品牌的价值体现
在BrandZ中国品牌50强排行榜榜单上，中国移动的品牌价值最高，为560.74亿美元。名次排位和此前Forbes发布的“2010中国品牌价值排行榜”所见略同。
事实上，在此榜单前，多家评价机构曾对中国企业的价值进行过排名，但大多数排名仅从企业财务状况的角度去考察。
参与中国品牌50强排行榜调研工作的华通明略公司大中华区研发总监谭北平告诉《第一财经日报》，WPP中国品牌50强榜单排名的特点在于，除了考察企业的财务指标，还要从消费者的角度了解消费者对品牌的看法。
谭北平表示，该排行榜是以测试消费者与品牌之间关系的定量问卷调查为基础的。“如果品牌评估不能把消费者的态度作为关键要素，那么就很难说它就是有效的。”排行榜的另一个特色是采用了“面向市场”的方法评价面向消费者的品牌。举例而言，比如该排行榜评价的是产品品牌“多芬”，而不是评价企业名字“联合利华”。
“这很有意义，因为消费者偏好和忠诚的对象是多芬品牌，而不是称为联合利华的公司实体。”
“品牌的价值具体体现在三个方面。”谭北平认为，首先是品牌财务数据中的无形资产也就是品牌所能带来的无形收益，其次是品牌的力量，也就是与消费者关系的强度，然后是品牌未来的增长潜力。
在分析企业的财务数据时，重点关注的是品牌本身带来的财务收益。为避免过分增大品牌的重要性，必须撇开有形资产（如机器和厂房等）产生的收入，然后从公司的公开财务数据中，将无形资产的总值分配到该公司拥有的每个品牌中。
其次是得到关于品牌与消费者关系的调研数据。品牌与消费者关系的强度体现在五个层次，包括消费者对品牌的认知、跟消费者的相关性、对品牌的表现认知、品牌展现出的独特性、品牌的忠诚度等。
品牌价值体现的第三个方面是考虑品牌未来增长的潜力。除了将未来收益折现，并通过品牌风险因素来预测品牌短期内的业绩外，品牌的消费者风险和内在的增长潜力也成为衡量品牌价值的重要因素。比如比亚迪，其增长潜力就被一致看好。
走向国际化的本土品牌
分析上榜的众多品牌，谭北平发现，随着中国国际地位的不断提升，蕴含中国传统文化的企业品牌开始赢得本土和世界的关注。
在上榜的50强品牌中，有许多是代表中国独有传统文化的品牌。如医药领域的云南白药、999、同仁堂，通过将中国中医药学的发扬光大，它们分别成为伤科的第一品牌、中药OTC领导者，以及传统中药的第一品牌。中国文化中“天地人和”的哲学思想，也被运用到一些品牌的宣传活动中。如李宁在2009年推出的“天地人”系列产品，就将体育的竞争与狂热，融入到和谐与平静的东方哲学中。
另一方面，建立自主创新品牌，正逐步走向世界的中国制造业也开始展现实力。比如50强中唯一一个汽车品牌比亚迪，就很好地将“Build Your Dream”作为品牌的内涵，展示承载中国人民族汽车品牌梦想的本土企业的风貌。而其上榜的另一理由，是基于其对电池技术的精通，以及由此带来的未来在电动汽车领域的增长潜力。
此外，中国市场不可预测的巨大潜力，也成为一些本土品牌获取竞争优势，展示企业发展潜力的根基和底气。从中国不发达地区成长起来的品牌，由于在低级别市场独具优势，包括更具竞争力的价格，理解并贴近当地消费者，以及完善的渠道等，正在摆脱区域形象，走向国际化。
在排行榜中，这些品牌包括服装品类的安踏、361和美特斯邦威。这些在中国低级别城市取得成功的品牌，现在更注重通过品牌沟通策略，如利用明星、赞助具有高知名度的运动队和体育赛事，以及寻求国际合作（如美特斯邦威的MTEE营销活动）等方式，提升自己的品牌形象，使其更加国际化。
