在6月22日的股东大会上，泸州老窖总经理林锋首次公开承认国窖1573已停货，并证实了外界涨价的猜想。林锋表示，公司考虑停货的因素，“既然茅台、五粮液等行业领导者都在动（调价），国窖1573也应该伺机而动，这是战略定位。”
“五大战略单品中，国窖1573是重中之重，其他产品也在恢复性增长中。”泸州老窖董事长刘淼表示，今年产品结构的调整还会更大，特别是降低中低端产品的营收占比。据了解，泸州老窖还将重点建设营销团队，目前公司地面销售团队人员数量已经扩大了3倍，未来还将加大对中长期广告营销的投入。
进入2016年，国内高端白酒早已“涨声一片”。此前，有消息称“近期茅台内部开会强调，飞天茅台全国一批统一指导价建议调整到860元/瓶，团购价建议达到900元/瓶。酒厂还将集中对市场价格进行抽查，低于860元将予以处罚。”据券商调研数据，端午节期间，北京、上海等地飞天茅台一批价格上涨5元，达到840元/瓶。
而五粮液此前已经多次提价。今年春季糖酒会期间，五粮液宣布普五出厂价每瓶提高20元至679元；五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况适时出台调整措施。5月23日，45度和68度五粮液全国运营商银基公司又发布通知，宣布即日起上调这两款产品的线上零售价格，分别调整为不低于618元和718元。
南方日报记者统计发现，今年以来，泸州老窖、剑南春、洋河等多家知名酒企纷纷上调了核心单品的价格。泸州老窖高端产品系列国窖1573中国品味此前已宣布提价，且一次性提价幅度达15%；洋河股份“海之蓝”“天之蓝”出厂价则上调了2元和4元。
“名酒敢于涨价，这体现了渠道信心与消费信心同步恢复。供大于求价格会下跌，供不应求价格会上涨。”白酒营销专家肖竹青表示，当前需求旺盛，因此给予了名酒厂涨价的胆量和勇气。他同时表示，酒厂敢于涨价还彰显了白酒行业已经度过了艰难的调整期，成功转型：从野蛮生长，调整为商务消费与自饮消费为主体的消费者驱动。南方日报记者赵兵辉
