“你能帮我卖锐澳吗？”5月4日一位来自浙江的锐澳经销商和记者沟通时急切地说。让这位经销商颇为苦恼的是，手里积压了1000箱（每箱24瓶）去年5月生产的锐澳卖不出去，目前他正在动员身边所有认识或者不认识的人帮他卖酒。
提及造成其目前困境的原因，这位经销商告诉中国商报记者：“最主要的原因是去年厂家压货压得太严重。我准备把这批货出完后，就不做锐澳代理了。”
上述锐澳经销商所述的事情，并不是偶然。不久前锐澳母公司百润股份发布的2015年年报以及2016年第一季度报告显示，目前锐澳这个预调酒行业老大正在遭受前所未有的危机。财报显示，去年主营预调酒的百润股份虽然营收同比增长107.28%至23.51亿元，但却亏损8839万元，净利润同比大幅下滑260.49%。其中，去年第四季度是业绩的转折点，该季度百润不仅营收大幅下滑至1.53亿元，净利润也由前三个季度的盈利转变为亏损2.07亿元。
今年第一季度百润股份的业绩进一步出现了下滑。其中营收同比下滑73.3%至2.16亿元，净利润同比下降120.18%，亏损6357万元。百润股份证券部的相关人员对中国商报记者解释说，这主要是因为公司产品经过前几年的高速增长进入了平台期造成的。
百润股份强调，去库存是该公司的当务之急，下一季度该公司还将继续消化生产日期较早的经销商库存。去年年报显示，2015年百润股份预调酒库存同比增长39.01%，为126.5万箱。
记者在北京房山永辉超市采访时发现，存在库存问题的并非只有锐澳一家，众多中小预调酒品牌以及行业第二大品牌冰锐也都面临着同样问题。该超市货架上的锐澳、冰锐、锐拓、锐博、阿卡塔、艾尔等众多预调酒的生产日期为去年3月到6月，库存积压严重。
绚彩鸡尾酒品牌方四川汉诺威酒业有限公司董事长吕斌在接受记者采访时表示，不仅行业龙头老大锐澳陷入了危机，行业老二冰锐目前的处境也不乐观，市场占有率不断减少。从行业层面说，自去年开始预调酒就进入了调整期，具体表现是一方面过去看好预调酒的白酒品牌五粮液、洋河等以及快消品牌汇源、黑牛等叫停了预调酒生产线，市场难觅其踪影，另外一方面中小品牌则纷纷被淘汰出局。
确实，目前市场上所存在的预调酒品牌与2014年相比已经截然不同，很多都是新面孔。一位接近中国酒业协会的人士表示，预调酒不是发酵而成，严格意义上说不是酒，目前从协会层面说，份额很小，是一个可以忽略不计的品类。
在白酒行业专家晋育峰看来，过去由于预调酒市场增长迅猛，不少白酒企业纷纷入局，但预调酒的经营模式与白酒截然不同，碰壁后包括五粮液、洋河在内的白酒企业最终选择了放弃。预调酒目前所存在的混乱无序局面，需要市场这个无形的手来调节，最终或只有少数品牌能在这一领域存活。
海纳机构总经理吕咸逊则观察说，目前不管从行业层面还是资本层面，都不看好预调酒这个品类，这个品类的发展前景不容乐观。（中国商报记者 陈芳）
