“天热，小卖部黑灯瞎火的，以为找到了心心念念的哈尔滨马迭尔冰棍，兴奋之余掏钱买下。回到家才恍然大悟，原来人家是马达尔……”近日，不少市民买到了与百年老冰棍“马迭尔”仅一字之差，外包装近乎相似，价格上却便宜很多的“马达尔”冰棍，直呼难以分辨。对此，“马达尔”所属和信美公司称，公司有包装外观专利，不存在侵权行为。而马迭尔公司市场部回应，目前公司法务部已知市场上存在包括马达尔在内的三到四种仿冒品，产品仿冒程度达90%以上，会追究相应法律责任。
包装酷似 买家被忽悠
炎热的夏天，不少市民就近在家附近超市或小卖部淘冰棍。近日不少人反映，在这些店铺里看到了以3元每根的亲民价格出售本来10元每根的老冰棍“马迭尔”，令很多人为之心动。不过，定睛后才发现，原来是外包装酷似的“马达尔”冰棍。这款冰棍在网上也有商家以每根3元或3.50元在售。
近日，北京晨报记者在一家小卖部里看到了这款“马达尔”冰棍（如图），每根售价3元，销量似乎很好，冰柜里只剩下几根。小卖部店主显然也被“忽悠”住，直称“买的人都说这就是马迭尔，我们挺早就进货了”。
记者对比发现，与“马迭尔”名字上仅一字之差的“马达尔”，在外观包装纸颜色上看起来几乎一样，两款图标品牌、中英文介绍及年份标识安排的位置都没有较大区别。仔细观察才能看出两者除中英文名称不同外，包装纸上所标画的图标图案也有所不同，“马迭尔”包装纸下方印有“中华老字号”字样，年份标为“1906”；而“马达尔”包装纸上方写有“和信美”字样，年份则为“1956”。
记者买了一根法国香草口味的“马达尔”冰棍，包装纸背面标注的生产者是深州市一家企业，产地为河北省，出品商是和信美食品（北京）有限公司。
马达尔：已拿到相关注册文件
记者联系了“马达尔”冰棍所属和信美食品（北京）有限公司品牌部总监鲁女士，针对包装设计风格相近的问题，鲁女士回应称，此前接到过相关反映。据她称，马达尔冰棍也是东北的品牌，公司买了配方并改良，冰棍取名延续了马达尔的名字。“其实对于马迭尔的包装并没有过多关注，也没与他们沟通过。我们的产品整体外包装是找广告公司设计的，产品包装在工商局做了外观专利备案，已经全部申请下来。如果广告公司给我们的设计出现了雷同情况，工商局应该无法让我们注册外包装专利，所以没想过再做外包装更改。而且我们产品从口味及营销模式上都与马迭尔存在差别，所以觉得这是很好的良性竞争。”
马迭尔：马达尔仿冒程度达90%
就此，记者咨询了北京马迭尔食品有限公司市场部，据相关负责人称，目前公司法务部已知市场上存在三到四种仿冒品，这种仿冒品跟公司产品标识有90%的相似度。“包括马达尔冰棍，它是第一个出现的仿冒品。尽管仿冒品他们有外观专利，但产品仿冒程度已达到90%以上，上市时间也比马迭尔晚了很长时间，侵权行为已经很明显了。法务部对此肯定会作出处理，追究相应法律责任。”
记者将马迭尔公司市场部的说法转告给和信美公司品牌部鲁女士，她表示，“这属于他们的说法。但从我们这方面来讲，已拿到了关于产品及外包装等相关注册文件，所以不存在任何侵权行为。如果他们认为侵权可以找我们协商，但我们能拿出所有资质来证明不存在此行为。”
