对于大都中国人来说，基本不喝咖啡。随着与国际接轨喝咖啡的也多了起来，也许可以提神，抑或可以体验下小资情调，所以咖啡巨头星巴克也在中国排兵布阵。但我是俗人也是土人，只爱喝白开水或茶或酒，从来没去过一次星巴克，几年前只喝过雀巢速溶咖啡。这两天无聊的央视重点曝光了星巴克在中国的高价，对各国星巴克一款354毫升拿铁咖啡的价格调查，北京最贵27元，在伦敦24.25元，在芝加哥19.98元，孟买的最便宜，只要14.6元。而在中国这杯咖啡的成本据测算不足五元，因此央视认为星巴克在中国不是公平竞争，攫取暴利。还引述专家的观点称，星巴克在中国市场已违背了WTO公平贸易原则，对中国消费者构成了歧视。
如果成本5元，售价27元算是暴利，那么一瓶售价1280元的茅台酒成本大概是40元，算不算暴利呢？这几年疯涨的房价算不算暴利呢？居高不下的网络费算不算暴利呢？很多超市里面有卖好几元甚至几十元的矿泉水算不算暴利呢？四大行去年赚了千亿的利润算不算暴利呢？央视每年的广告拍卖获得天价的广告费又算不算暴利呢？在市场经济中，稍微懂点企业管理和运营知识的人，都知道定价有众多策略，也是个复杂的概念，但不管怎么样，定价首先要能盈利，其次要考虑消费者群体，再次要能为企业带来可持续发展。星巴克作为一家国际知名公司，在中国的定价本无可厚非。可以想象假如只卖6元一杯，那还能叫星巴克吗，你还愿意到里面装小资吗？正如你100元买了个LV包，那还能叫LV吗？如果50元买了瓶茅台，你还敢喝吗，还敢炫耀你今天喝了半斤吗？星巴克是否算奢侈品，不好定论，但肯定不是日常消费品。而这类产品，往往都会采取高价策略，说的准确点，这类产品卖的是品味或者文化，重在感觉和体验。对我等老百姓来说只要不是衣食住行这些必须品，定价多少，关我鸟事。也说不定哪天我会冒充小资或者故作优雅，带朋友去星巴克去情调下，但那个时候我就要做冤大头，要的就是那个感觉。
定价不同就是对我们消费者的歧视吗？同样的茅台在德国600，在中国2000，这难道不是价格歧视吗？同样一款大众车，在上海比在合肥就要便宜两万元，这难道不是价格歧视吗？同样一桶方便面在机场或者动车上要比一般超市贵好几倍，这又是不是价格歧视呢？就是小白菜，同一天在不同的超市，价格也会相差很大，这也算价格歧视吗？任何一个产品在不同地区不同时间价格都会有所不同，毕竟要考虑众多因素。价格怎么样本无所谓，因为在市场体系下，价格是由市场决定的，而市场总是波动的，只要有人愿意买，你能卖出去，本身就是周瑜打黄盖。另外，高价并不意味着歧视，正如有人说，城市的房价高，才说明这个城市更有吸引力。真正被歧视的应该是孟买，估计是又穷又乱，所以同样一杯星巴克只能卖14.6元。亦如当年我们出口的纺织品、皮鞋、火机等在欧美国家甚至低于成本，那才是价格歧视呢，甚至被指责为倾销。
今年央视总喜欢和一些外资企业过不去，先是曝光苹果的售后有问题，后披露葛兰素史克在中国行贿，进口奶粉质量问题，现在又直指星巴克暴利等等。当你用嘴指责别人的时候，能不能先把自己的屁股擦干净呢？天天为伊利蒙牛这些不靠谱的奶企打广告，为各种烟草企业变着花样做宣传。如果央视真是人民的喉舌，就不要对于每天都爆表的PM2.5视而不见，不要对于两油的乱涨价视而不见，不要对于房地产日趋走高的价格不闻不问，不要忽视食品问题，教育问题，医疗问题。多去关注地沟油、转基因、瘦肉精、毒胶囊等等这些关乎民生的问题。就算星巴克一杯卖270元，关乎众多老百姓鸟事，正如一台宾利能不能卖一千万，一副油画能不能拍卖一个亿。
家门口开了家星巴克已有多日，一直视而不见。现在听央视这么一说，有时间真要去尝尝27元一杯的咖啡，到底味道如何？看来星巴克因为没在央视做广告而被曝光，不成想央视的曝光又好好的替人家宣传了一把，而且是免费的！（新浪博客 陈培松）
