在近日公布的2008年第四季度监测报告中，北京市药监局曝光了违规的保健食品广告，涉及26种保健食品，最多的违规广告发布了61次，其中“明示或暗示改善性功能”违规行为占监测到违规广告总次数的一半。记者了解到，日前，北京市药监局对全市3家主要报纸类媒体发布的保健食品广告进行了监测，共监测到285次违规发布的保健食品广告，涉及26种保健食品。其中“翁德健牌爱加爱胶囊”、“水苏牌水苏冲剂”、“风靡牌康欣胶囊”、“怡元牌参乌异形片”、“心纳牌葛根黄酮软胶囊”、“富硒灵芝宝”等8个产品的违规广告发布次数达到10次及以上，特别是“翁德健牌爱加爱胶囊”、“水苏牌水苏冲剂”的违规广告发布次数分别达到61次和36次。
“虚假宣传，夸大效果，坑的都是老百姓！”张小姐忿忿地对记者说，因为她母亲就特别相信保健品广告里的说辞，人家宣传什么买什么，哪个说的神就吃哪个。北京市药监局有关负责人介绍，广告中明示或暗示改善性功能为主要违规行为，占监测到的违规广告总次数的49.8%。其他违规行为还包括：未经审批擅自发布，不科学的表示功效的断言或保证，利用医疗机构、专家、患者等名义和形象作证明。
虚假广告的三大“法宝”
记者发现，在众多保健品购买者中，有相当一部分人抱着“有病治病、无病强身”的想法，很少有人想到咨询医生，再根据自身健康状况合理选择。采访中，记者发现，近八成受访者对保健品的相关法规及科学原理缺乏了解，决定消费的主因就是广告，尤其是电视广告、亲友和销售人员的介绍。更为严重的是，部分患病的消费者存在“以保健品代药”的心理，甚至不惜放弃正常治疗，导致病情恶化。环保专家董金狮告诉记者，在最近一期的《中国质量万里行》杂志上，就有这样惊心动魄的案例，“这个被预计2010年市场总容量将突破1000亿元，消费量将达到1300亿元，给600万人提供就业机会的保健产业，却屡屡因为夸大宣传遭遇越来越严重的信任危机”。
中国保健协会秘书长徐华峰表示，目前保健食品行业必须首先解决长期困扰行业的“诚信”危机，“夸大及虚假宣传是最让监管部门头痛和最受消费者‘憎恨’的现象”。 他指出，那些诱人的广告宣传不外乎三种手法：
第一，“李鬼”拖累“李逵”（“李鬼”是指假冒保健食品的现象），冒充保健食品的"李鬼"不断搅局捣乱。很多没有保健食品批文的普通食品，在市场上冒充保健食品进行宣传、销售。某些企业没有国家保健食品许可证书，只有普通食品批号，却吹嘘“有多种保健功能，并暗示可以‘治疗’多种疾病”。还有伪造批号、蒙骗消费者，并在广告中大肆宣传，浑水摸鱼。徐华峰认为，这些做法不但误导消费者，还让保健食品背了黑锅，加剧了行业乱象，亟待有效监管。
第二，广告轰炸。现在的保健品营销手段已远不是“广而告之”那么简单，义诊、免费试用、会议营销、“专家”讲座、明星代言、雇“托”造势、免费旅游等，表面温情的“陷阱”迷惑了消费者的眼睛。住在北京天通苑大社区的邹大爷在某药店花428元买了一瓶“海狗油”，因为看到各电视台铺天盖地的广告，而且附近小区也被该产品的销售人员和大量传单覆盖了。但说起来，到底这“海狗油”好在哪里，邹大爷承认“说不太明白”。像这样买保健品“跟着感觉走”的例子，不在少数。记者从业内人士处了解到，一瓶加拿大进口的海狗油成本仅几十元，“殊不知，那些精美夸张的广告费都是消费者在支撑着”。
