12月22日据贵州媒体报道，仁怀市委宣传部今天对外通报，网上传播的“替父代言卖酒”推文系虚假广告，贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司（简称“醉臣酒业”）被仁怀市市场监管局认定已造成一定负面影响，加重处罚，罚款45000元。
据了解，近期一大波“替父卖酒”的营销广告在网络上刷屏，故事的主人公通常是青春靓丽的女大学生，放弃高薪或者城市生活，回到贵州茅台镇老家帮助父亲卖酒。这些推文的主角大多是“陈静”，还配上“父女”在车间、库房、高粱地的合照。由于版本不同，“陈静”的年龄也出现混乱，连“父亲”也由多人扮演。
在今年11月21日，仁怀市市场监管局对“陈静替父代言卖酒”推文展开调查，初步认定为虚假宣传。11月27日，监管部门决定依法立案。经监管部门调查，网络上的“陈静替父代言卖酒”部分推文，系贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作。推文中的“陈静”，实际名叫李燕，是遵义市播州区人，醉臣酒业员工；文案中的“父亲”名叫祁联移，既无酒厂也未从事酿酒。两人之间，非父女关系。
根据调查，此次“替父卖酒”文案，是醉臣酒业委托一家科技公司在凤凰网、今日头条、360、百度、搜狐等网络平台上发布。根据合同及收据显示，醉臣酒业为此共计支付9000元广告费。醉臣酒业制作该广告推文，主要是为销售一款贴牌生产的白酒。该款白酒共生产500件、3000瓶，成本价格每瓶28元。被查获时，销售了860瓶，每瓶价格60元，销售金额51600元，获利27250元。
案发后，醉臣酒业删除虚假广告推文，并前往监管部门接受处罚。不过仁怀市市场监管部门认为，该内容及模式被模仿发布造成一定负面影响，故决定加重处罚，给予广告发布费5倍的处罚，即45000元。
12月22日，新京报记者在百度搜索“陈静 替父卖酒”字样，发现相关结果为8780个，醉臣酒业官网上的相关稿件也已搜索不到。
