2017年的“双十一”，茅台电商公司总成交额创下了3.05亿元的销售记录。2018年的“双十一”，茅台酒同样受宠。数据显示，截至11月11日19时30分，茅台在天猫“双十一”的成交金额已经超过了亿元。
《证券日报》记者从茅台天猫旗舰店获悉，官方旗舰店在“双十一”当天给茅台设定了六个时段的补库存时间，补库存的产品分别为贵州茅台新飞天53度500ml、贵州茅台五星53度500ml和贵州茅台丁酉鸡年53度500ml。此次贵州茅台给予消费者的购买额度从过去的每人两瓶，上升至每人5瓶，消费者在付款后30天内发货。
阿里公关陈静在接受《证券日报》记者采访时表示：“茅台的天猫官方旗舰店在11月11日上午已经突破了亿元大关。”
而据记者了解，天猫茅台官方旗舰店在11日晚上20时、22时还有两个放货时间，从11月1日至11月11日晚间19时30分，茅台新飞天53度500ml在天猫旗舰店的销量已经达到了83665瓶。若以茅台新飞天53度500ml每瓶1499元的价格来算，茅台目前的成交量已经达到了1.25亿元。
虽然，茅台新飞天53度500ml在“双十一”期间并未有任何的优惠活动，但仍然没能阻挡消费者的热情。
值得注意的是，茅台在天猫预售期间成绩也非常优异，陈静表示，从预售开启之后的每一天，茅台每天都是被疯狂涌入的消费者抢断货。
据悉，预售期间，天猫“双十一”在每天下午三点开始放货，每日都有，限量供应，每人限购两瓶。
“我一直在上面挂单抢购，但是都没有成功，根本抢不到茅台酒。”一位消费者对《证券日报》记者如此表示。
事实上，茅台酒在“双十一”期间被“秒杀”与现货市场的一瓶难求相呼应，因为，在现货市场，茅台作为高端白酒的代表，市场上的供需一直保持着紧张的状态。另外，目前飞天茅台酒的价格市场上已经飙升至2000元/瓶左右，而1499元/瓶的茅台酒在电商平台放货后被“秒杀”，不仅消费者愿意买，其中不乏“黄牛”身份的消费者在抢购。
