番禺日报讯
记者从相关行业协会、企业等了解到，春节将近，茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等国内白酒龙头企业相继传出“限量令”，在业内人士看来。这是企业通过控量实现涨价。从近期市场行情来看，目前各地白酒价格已出现新一轮上涨，部分产品货源紧张。
多位专业市场人士分析认为，高端白酒通过限量来保价、涨价，体现市场在逐渐回暖，有助消化渠道库存。近日，茅台营销公司发布通知，暂停43度茅台酒开票及15年陈年酒大单审批，实施限量批售。面对“控量实为涨价”的质疑，贵州茅台回应称，限量销售主要是相关产品产能不足。
12月18日，五粮液公司也明确表示继续控量，明年水晶瓶五粮液（简称“普五”）市场投放量将较今年减少20%以上。与茅台否认“控量为涨价”不同的是，五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国公开表示，公司将采取综合性措施使“普五”价格体系在目前基础上继续上浮，2017年仍坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则。
泸州老窖今年也已多次发文控货、挺价，近期甚至暂停国窖1573供应，老字号特曲停货。而在此前，古井贡酒已宣布停止接受订单，并对古井年份原浆的3个产品宣布暂停供货。
面对酒企频出的“限量令”，多位经销商表示，目前各地高端白酒价格已有不同程度的上涨。目前茅台、五粮液的终端零售价均有所上涨，53度茅台飞天酒目前批发价涨至千元左右，而市场零售价已经突破千元。五粮液水晶瓶零售价预计将超过900元，而半年前仅800元左右，“预计春节期间高端白酒价格仍会上涨”成为业内人士的基本判断。
（李秀政 穗酒商）
