今年“双11”，购物狂欢高潮来得比往年更早。11月1日0点，京东“超级秒杀日”正式拉开“双11”购物季大幕，吸引了大量的用户。
京东大数据显示，“超级秒杀日”全天累计售出商品件数达去年同期的10倍，全天共为用户节省超过28亿元，3C、家电品类依然占据主流消费市场，同时用户也愈发关注健康、品质。有趣的是，地域销量来看，最爱买奶粉的是武汉人。
男性用户热衷秒杀 不同城市各取所需
秒杀不是女性的特权，男性用户对秒杀活动的热度更高。不同城市的用户在“双11”期间的需求重点差异明显。
从地域销量占比来看，最爱买奶粉的是武汉人、温州人、郑州人；最爱买进口食品的是无锡人、大连人和上海人；最爱买大家电的是合肥人、成都人和保定人；最爱买手机的是济南人、深圳人、杭州人；最爱买智能设备的是泉州人、合肥人和保定人；最爱买图书的是大连人、长春人和杭州人。
从参与秒杀活动的用户画像来看，男性秒杀成功的比例略高于女性。相比平日，90后的年轻人与60后的老年人也比平日更积极地参与了秒杀，大学生、研究生参与秒杀的积极性更高，看来秒杀也需要智慧。同时，对促销高度敏感、对评论敏感、忠诚型的用户参与秒杀占比更高，秒杀吸引了一大批成熟的电商用户。来自北京、成都、广州、上海、沈阳的用户参与秒杀的人数最多，同时从参加秒杀用户数量占比来看，最爱秒杀的是潍坊市、哈尔滨市、石家庄市、长春市、福州市的用户。
3C、家电销售额领先 超市人气单品多
京东大数据显示，从11月1日“超级秒杀日”全天各个品类的销售商品数来看，纸品湿巾、衣物清洁、牛奶奶粉、沐浴洗发等品类名列前茅；从销售金额来看，3C、家电依然占据优势地位。销售额排名前五的品类分别是手机、平板电视、笔记本、游戏本、洗衣机，其中洗衣机的销量达到了去年同期的3倍，平板电视的销量是去年同期的2倍。全站销售额排名前五的品牌分别是Apple、美的、联想、海尔、小米。从地域来看，广东、北京、江苏、上海、浙江的用户最热情，成为“超级秒杀日”全天排名前五的消费大省（市）。
消费升级明显 用户更关注健康领域
随着居民收入稳步增长，新兴中产阶级崛起，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变，同时也带来了新的消费观念。数据显示，“超级秒杀日”全天，健康类、。仪等健康生活品类是10月份同期销量2倍。
智能类商品越来越受到重视生活品质用户的关注。与去年同期相比，11月1日智能眼镜、智能手表、智能设备、智能家居等智能品类的销量同比均呈现大幅增长的趋势，智能眼镜销量接近去年同期的48倍，智能家居销量达到去年同期的9倍，智能手表销量则是去年同期的近5倍，智能机器人、智能设备的销量是同期2倍。另外，智能马桶盖作为家居家装的新兴品类，销量是10月同期的9倍，智能马桶盖累计售出超过20000个，成都和苏州的用户购买热情更高。
目前已经有越来越多的用户关注品牌与品质，并开始购买进口商品。京东大数据显示，进口牛奶、进口食品等商品，在“超级秒杀日”当天的销量表现抢眼，其中进口牛奶的销量是去年同期的5倍。
