10月中旬，来自澳洲的高端鲜奶品牌VAN，联合国内知名生鲜电商”本来生活网“旗下的食享会正式全国首发。这款牛奶之所以还未上市就备受关注，是因为它高达一升一百元人民币的高昂售价，堪称牛奶中的爱马仕。这款牛奶到底有什么奇妙之处可以卖得这么贵呢？
原因一：优越原产地
VAN牛奶的原产地是澳大利亚的塔斯马尼亚岛。这里拥有温和宜人的气候、富含负氧离子的自然空气、冰川水灌溉的植被和牧场、原始而纯净的自然风景，完整保持着南半球最好的原始生态，约40%被正式列为国家公园、自然保护区或世界自然遗产。如此完美的生态环境也造就了这里优质的原奶。
原因二：特许限量供应
除了优越的地理环境外，生产VAN鲜奶的VDL牧场也有自己的一套高标准。VDL公司于1825年成立，是当时根据国王乔治四世皇家宪章创立的企业，也是目前唯一一家仍在原始授权地上运营的皇家宪章公司。
拥有皇家血统的VDL坚持自由喂养、健康乳牛的放牧方式，依照澳洲最高奶业标准进行生产。并且公司的每头成年乳牛一天只产一升奶，以保证质量是最好的。宁波先锋新材料股份有限公司创始人卢先锋以约13.12亿元收购了该牧场。因为产量有限，中国每年的配额仅10000份。物以稀为贵，限量特供的牛奶卖这么贵也是情有可原了。
原因三：冷链包机直运
为了确保VAN鲜奶的全程冷链可监控，这种鲜奶通过全程冷链包机直飞的方式进行运输，使用一次性全程记录温度的电子记录仪，可全程记录牛奶到仓库的温度过程，以确保鲜奶在0-4度的低温环境中运输，以新鲜的状态到达消费者手中。
原因四：私人定制形式购买
V鲜奶此次推出的产品容量分为 600mL 和 1L 两种，产品类型分为 Full Cream(全脂)和 Lite Cream(低脂)两种。
该产品定位高端市场，以会员制的形式进行销售，不接受零售。目前推出的半年卡套餐每半年配送 180 瓶；全年卡套餐每年配送 365 瓶，每周配送二至三次。现在VAN鲜奶只在其微信公众号以及京东平台接受定制，且只限于北京地区。以后会逐步覆盖到上海、广州等一线城市。
随着我国经济的崛起，越来越多的高端奢侈食品饮料品牌开始进军国内市场，尤其是奶制品，我国消费者向来有着“崇洋媚外”的传统，热衷于购买进口奶。不过一升一百元的天价进口奶能否得到国内消费者的认可，这还是个未知数。
