继五粮液提高出厂价后，泸州老窖在国庆节也调整了1573的出厂价。而在中秋节前，贵州茅台的市场零售价也不断走高。一线酒企此举是否意味着经过3年多调整，高端白酒的调整已经结束？高端酒将迎来新的发展趋势？
高端酒纷纷提价
8月30日，五粮液在成都召开经销商营销工作会议，会议决定从9月15日起，公司核心产品52度新品五粮液出厂价格调整为739元/瓶。而五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。
五粮液年内做出两次提价的背后，在业内人士看来，一方面是企业控量保价措施得到市场认可，市场价格上涨，企业将出厂价进行恢复性调整符合市场预期。另外，作为一线龙头企业，五粮液与贵州茅台的差距不能拉的太大。
“五粮液提价的底气，源于公司上半年销售做的非常好，全年任务基本完成。”一位熟悉五粮液的人士对《证券日报》记者表示。
而根据五粮液发布的2016年中报数据显示，在报告期内，公司实现了营收与净利润两位数的增长。实现营业收入132.6亿元，同比增幅达到了18.19%；归属于上市公司股东净利润为38.9亿元，同比增长17.87%。
在五粮液股份公司副总经理朱忠玉看来，“品牌力是产品价值的决定因素，后者决定了产品价格的市场认可度。“52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标，此时价格恢复性调整，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。”
同样作为高端酒行业的一员，泸州老窖1573的价格迟迟没有上调。不过，在国庆节期间这一情况有所改变。
10月8日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司被爆已下发《关于实行国窖1573经典装价格双轨制的通知》。此举也是国窖1573国庆后首次对出厂价进行上调。
依照通知，国窖1573经典装计划内配额结算价保持不变，计划外配额价格为660元/瓶。计划内10月份配额暂定为2016年4月份—9月份月均数的90%。此外，通知还出台了国窖1573经典装保证金制度，计划内结算价加收20元/瓶保证金。
对于五粮液与泸州老窖提价之举，白酒资深专家铁犁接受《证券日报》记者采访时表示，五粮液提价的原因一方面是公司控量保价措施使的产品销售不错，另外茅台市场零售价走高也将带动其他高端酒的价格上涨，五粮液提价属于策略性动作而非战略性举措。而泸州老窖对1573进行提价，对公司的业绩影响并不是很大，只要还是1573的销售量并不多。
此外，山东温河王酒业集团总经理肖竹青认为，国窖1573提价的符号意义大于现实意义，业内人都可以看出打高的目的是为了卖低，即通过拉升国窖1573的心理价位促进比较便宜和亲民的普通泸州老窖品系产品的销售。
