8月8日，君乐宝国产婴幼儿配方奶粉正式宣布以“陆港同质同价”进入香港市场；同日，融汇全球30余家供应商先进技术的君乐宝世界级奶粉工厂，也于河北石家庄落成投产。八年前，从河北肇始的三聚氰胺事件让国产奶粉失掉了最宝贵的信任，八年后，民族奶业在原地重建信任，打响国产奶粉的“信心翻身仗”。
纯国产奶粉首次入港开卖
随着新工厂的落成，君乐宝以“世界级牧场奶源+世界级合作伙伴+世界级生产工厂+世界级管理体系”，生产“世界级优质奶粉”的精心布局完整成型，这也意味着君乐宝原有的“4+1优质奶粉公式”全新升级。
而在世界级奶粉工厂投产当日，君乐宝婴幼儿配方奶粉正式宣布供应香港销售。SGS（瑞士通用标准公证行）在发布会上公布了对君乐宝奶粉的检测结果，结果显示在营养成分、食品安全等方面，均符合香港相关标准。
据了解，首批入港销售的产品，君乐宝选择了与以色列领先油脂共同研制的白金装婴幼儿配方奶粉，该产品OPO含量高达3.5克，在内地上市时以每罐176元的价格击破OPO奶粉“高端高价”的营销噱头。供港销售的君乐宝白金装婴幼儿奶粉，不仅与内地销售的产品在奶源、配方、品质等方面完全一致，就连价格也与内地基本相当，每罐售价208元港币，折合人民币170多元，实现“同质同价，陆港同享”。
中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊认为，被誉为“购物天堂”的香港，是各国消费者汇聚的国际化市场，也是全球消费品展开激烈竞争的品牌高地。君乐宝进入香港市场，不仅是君乐宝奶粉向国际化发展的自然需求，也是国产奶粉国际品质的最好证明。
“从国人海外背奶，到国产奶粉出海，君乐宝婴幼儿奶粉进入香港销售，标志着君乐宝奶粉在品质上参与全球竞争的自信与底气。”中国奶业协会会长高鸿宾如是说。
国产奶粉欲重赢信任
2014年，在奶粉行业已经进入下行通道时，出身三聚氰胺事件暴风眼——石家庄的君乐宝却选择进入这个行业，被视为河北奶业的再起航。2年多过去了，君乐宝奶粉从免费送没人要，到拿到香港销售的资格；年销售额有望从1个亿增长到14个亿。
乳业分析师宋亮认为，如果说君乐宝此前掀起的“优质优价”风暴，促动的是国产奶粉与在内地销售的洋品牌的竞争。那么此次君乐宝婴幼儿奶粉以“同质同价”进入香港市场，则打破了内地与海外市场的区隔，从品质和价格两方面，把海外代购的洋奶粉与国产优质奶粉拉回到同一跑道，让公众对国产奶粉当前真实的品质水平，有一个更加全面清晰的认知和比较。
而在君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼看来，“国产奶粉的信心一度跌入谷底，要重塑消费者信任，对品质的要求只是‘好’、与洋品牌只是‘相当’是不够的，只能以更高的标准，付出更多的努力。”
事实上，为了重振消费者信心，各大国产奶粉企业可谓“火力全开”。比如，飞鹤布局了奶粉全产业链，形成“农牧工”三位一体的产业集群效应以及“种养加”一体化的农业产业模式，确保奶源地绝对优势。而雅士利奶粉则实现了在奶业大国新西兰建厂并销售的目标，将生产环节放到全球最严格的奶品生产地接受考验，全球化配置资源，打造“新国货”概念，全力证明国产奶粉的品质已经达到世界水平。
重新崛起障碍不少
经过当年的风波，“三聚氰胺”与“奶粉”都变成了舆论中极为敏感的词语。惨痛的教训已经使得消费者对奶制品的安全问题产生了高度紧张的心理，任何相关的质量问题爆出，质疑声和斥责声便蜂拥而至，中国乳企公信力的重塑远非一日之功所能及。
数据显示，三聚氰胺事件前，进口奶粉在中国一线城市市场份额仅为20%，在随后的几年里，洋品牌的市场占有率一路上涨，一度达到75%。业内人士普遍认为，虽然国产奶粉的品质已经发生根本性飞跃，中国奶业处在品质最好的历史时期，但消费信心不足仍是国产奶粉重新崛起的最大瓶颈。
信心不足的集中体现，就是中国消费者到国外抢购奶粉。一些消费者选择在国外直购、代购进口奶粉，既是因为海外奶粉价格多在人民币100多元区间，远低于内地市场，更重要的原因，还是对国产奶粉信心不足。
统计数据显示，中国已是当前全球最大的婴幼儿用品市场，“二胎政策”的全面放开，还将带来约35%的新生儿增量，可让婴幼儿配方奶粉市场扩容240亿元。然而，如果市场信心不足的话，就算奶粉市场有发展空间，也会被国外产品占据。
“我们只能做到最好，因为我们别无选择。”君乐宝总裁魏立华说，“我们只能用最谨慎的态度、最优质的原料、最先进的工艺和最严格的监管，生产品质最好的奶粉。”从哪里跌倒，就要从哪里站起来，君乐宝跨界从零出发，力求重塑消费者对国产奶粉的信任。
有业内人士指出，我国的奶粉事业发展较国外少了几十年，经验的短缺，体系的不完善，每个环节的细小漏洞都可能导致又一场奶粉产业的大地震。国产奶粉企业重塑形象的努力，拼的是实打实的良心与专业，只有牢记耻辱，互相良性监督竞争，才能守住市场，重振国产奶粉雄风。
