国家食药监总局副局长滕佳材也表示，目前我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业配方系列达到近2000个，其原因在于，许多企业采取“类似配方、不同品牌、加大宣传、扩大市场”的销售策略，即简单把一个配方的组成成分及含量略作改变形成多个“新配方”，生产不同产品不同品牌，然后在不同渠道销售，通过夸大宣传误导消费者购买，造成消费者选择困难。
官方
10月起每个奶企不超过3个品牌9个配方
国家食品药品监督管理总局副局长滕佳材说：“婴幼儿配方乳粉利润高，很多企业都想生产，但出于质量安全的考虑，必须提高行业准入门槛。”
针对婴幼儿配方乳粉市场存在配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题，国家食品药品监督管理总局于6月8日发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，《办法》指出，婴幼儿配方乳粉将参照药品管理，我国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方均实行注册管理，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，按照目前业内说法，这意味着每个企业不得超过3个品牌，9个配方。
此外，《办法》对标签和说明书表述提出了更加细致的要求，如，对产品中声称生乳、原料乳粉等原料来源的，要求如实标明具体来源地或者来源国，不允许使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”等模糊信息;不允许在标签和说明书中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道”等;不允许以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或不含有按照食品安全标准不应当在产品配方中含有或使用的物质。该《办法》将于2016年10月1日起施行。
对话
现有奶粉品牌要减少三分之二左右
北青报：造成目前国内奶粉配方过多、过滥的原因有哪些?
宋亮：配方对于企业而言就代表着品牌，通常来说一个配方系列就是一个品牌。国内奶粉配方过多，原因主要有两个，一是在2008年以后，整个奶粉价格高涨，利润增高，吸引了大量投资进入市场，也包括不少海外代工企业，在利益的驱使下，品牌迅速增多。
这些不同品牌的背后，是不同的价格策略，最终都是为了推动产品销量。
北青报：这些配方之间的差异主要是什么?
宋亮：其实配方之间的差异不是很大，甚至有一个配方系列用于多个品牌的情况。
北青报：配方注册制度对奶粉企业的冲击如何?
宋亮：影响还是很大的，差不多现有品牌要减少三分之二左右。影响最大的包括国内多个品牌的企业，比如圣元、飞鹤等，都多达上百品牌，还有一些国外大型代工企业。
比如：塔图拉、菲仕兰、恒天然等，对于他们而言，配方注册制就像一次大清洗，对当下市场上的流通品牌进行清理，要求每个企业不超过3个品牌，9个配方。之前也提到，有些企业甚至有180个品牌，这意味着它要停掉绝大多数的配方品牌。
