广东头条 “国民奶糖”
近日，“国民奶糖”大白兔换新包装的事情引发了众多网友的争论。事情是这样的，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“阿尼亚斯贝”推出限量珍藏版，换上新装的限量版大白兔身价倍增，比普通大白兔奶糖贵了9倍，一斤265元。
“大白兔膨胀了，再也不是你认识的那个五块钱一斤的大白兔了。” 网友感慨到。
具体长这样 ↑↑↑↑↑
既然是珍藏版，自然不能以寻常眼光视之。
这款新包装由法国设计品牌 agnès b. 旗下设计师设计，首批限量推出“粉蓝”经典原味奶糖和“粉红”红豆味奶糖两款包装。
agnès b. 是 1975 年成立于巴黎的时装品牌，设计简约、重视裁剪，热衷艺术推广的品牌创始人 Agnès Troublé 又将业务延伸到了电影院、艺廊、旅游概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店。根据梅林官网信息，上海冠生园食品公司花了一年半时间与 agnès b. 公司谈下合作协议。这款“大白兔 - agnès b.” 糖果礼盒先后亮相于2015年 11 月在上海的“冠生园 100 周年”主题展及北京中国糖果节上。
有网友吐槽：“但是我没有20万怎么办？！”
当然， 也有人愿意接受这个265块一斤的大白兔——
“突然高级了！买买买！”
“为什么这么多人都在酸，大白兔之前越卖越不好当然要寻求新发展了，而且也不是所有的都是这个价格。”
“煎饼果子都涨价了你凭什么要求大白兔不涨价？嫌大白兔贵你可以去吃三无作坊出产的糖，一块钱一斤够你吃到病死了。”
媒体界也忍不住纷纷发声，从知识产权、品牌创新、消费升级、营销策略等方面做了更为深入的解读。
限量版“大白兔”是堂知识产权课
不要忘了，商业中使用的标志、名称、图像、外观设计都是创作者的智力劳动成果，这也属于知识产权的范围。大白兔奶糖请知名设计师为其产品设计的包装，凝结了设计者智力劳动的付出，理所当然地可以成为价格上涨的一个因素。顾客买到的不仅有糖，而且还有商标的积淀、设计者的智力创造成果。说一块糖的价格由两毛多涨到两块多是不正确的。
——法制日报
“大白兔”换装以变促变 给“老字号”启示
此次大白兔奶糖大胆尝试，品种上除了传统的牛奶口味外，还新增了咖啡、鲜果、红豆等口味，满足了有特殊口味偏好的消费者；而推出的特殊包装，更增加了消费者的选择空间。这凸显出“中国制造”正在推进的转型升级必须从优质产品存在的不足和弱点入手，围绕消费者需求大做文章，并把这种文章做深、做透、做出特色来、做出高附加值来，“老字号”才能实现“质”的飞跃。
——中国商报
“大白兔”换新装：包装老品牌要找对路子
大白兔奶糖和国际知名公司合作，让老字号焕发新活力，令人眼前一亮。尽管价格涨了好多倍，但仍然吸引了不少消费者，可以说这种创新探索是成功的。大白兔奶糖已经很有名气，再添一把柴、烧一把火，炒一炒，把“大白兔”的名气炒得更大些，未尝不可。不过，炒作不能“乱炒”，包装也不能“乱包”。
——西安日报
“大白兔”换新装未尝不可一试
