泸州老窖新任领导班子上台后，着力于调整品牌战略和梳理产品的价格体系。北京商报记者获悉，泸州老窖旗下全资子公司博大酒业近日再度挥出重拳，宣布将上调泸州老窖头曲系列产品价格。据悉，此次上调幅度为20%，头曲价格之前在50-120元之间，上调后价格区间在60-140元。
泸州老窖此次提价早有端倪，8月泸州老窖曾宣布实施品牌战略调整，对低于百元的经销产品强行提价。 对厂家而言，提价对明年的利润率提高以及新产品的价格保护都具有利影响。
白酒行业分析师蔡学飞表示，此次头曲涨价是之前战略的延续，泸州老窖头曲系列产品价格正处于百元区间，此次提价顺理成章。而且泸州老窖的头曲产品在市场上耕耘多年，有着成熟的消费者人群和较高的市场接受度，销量可观，具备提价基础。此外，年底是白酒销售旺季，此时提价供需矛盾相对较小。
据泸州老窖11月24日发布的投资者关系活动记录表显示，公司的产品调整主要是围绕产品结构进行，实施大单品战略，消化渠道库存，稳定市场价格，厂商资源更集中于主导品牌。也有媒体报道称，2016年泸州老窖旗下五大核心单品，即国窖、窖龄、特曲、头曲、二曲或均将涨价。
泸州老窖上述投资者关系活动记录表也透露，今年高、中、低端产品在收入上的占比分别为20%、30-40%和40%，中低端产品占据公司销售收入比重依然较大。（北京商报记者 刘一博 朱欣悦）
