由亚马逊、洋码头、走秀网等跨境电商发起的“黑色星期五”营销，比11月27日“黑五”正日子提前一周启幕，可中国消费者抢购海外商品的热情丝毫不减。记者昨天从多家电商获悉，“黑五”活动首日就有数以百万计的消费者参与，人均单日消费超过1000元。
消费习惯不同于“双11”
“双11”刚结束，中国消费者还没买够吗？从跨境电商的统计来看，“黑五”消费习惯与“双11”不一样。
洋码头“黑五”首日数据显示，当天销售商品覆盖35个国家和地区，热销排行前五的品类依次是轻奢包包、服装鞋帽、美容个护、珠宝配饰以及营养健康； 平均客单价达507元，每人至少2单以上，人均消费超过1000元，而今年“双11”的客单价是195元。
走秀网表示，“黑五”最受欢迎的商品是服装、包袋和手表，库存占比分别是40%、30%和10%，这代表了不同品类的热销程度，其余热门商品则包括化妆品和配饰类。
亚马逊上，一款售价超过2000元的进口吸尘器被抢购，同时热销的还有各种单价四位数的电子产品。
跨境电商成价格参考渠道
消费者热衷在“黑五”选购单价不低的奢侈品或大件，也说明不少“洋品牌”的定价策略在中国出现问题。眼下不少“洋品牌”销量滑坡，不是中国消费者不愿购买，而是产品价格较国际市场偏高。
据了解，目前很多跨境电商的运作模式，都是通过买手直接从海外经销商取货，加上物流关税，送到国内消费者手上。由于产品在海外市场的定价是透明的，物流和关税价格也是透明的，跨境电商和“买手”的利润来自于取货渠道差价。可是，不少“洋品牌”在中国内地实行的是独立定价体系，价格要比海外市场高出不少，远超跨境选购的最终价格。
作为国内引入“黑五”的副作用，“洋品牌”很可能进一步调整在中国的定价。洋码头首席执行官曾碧波说，平台成交排名前五位的国家分别是美国、英国、日本、意大利、韩国，热销品牌包括Coach（蔻驰）和Gucci（古琦）等。巧合的是，就在上周，Gucci率先启动年末促销，除包袋6折外，其余服饰折扣力度都达5折，比通常的圣诞促销提前了一个月，折扣力度也比往年强。
商业专家达宇认为，这与中国消费者已了解产品的全球价格不无关系，跨境电商成为中国消费者的价格参考渠道。未来，如果“洋品牌”还坚持国内定价高高在上，会有更多的消费者通过跨境电商或出境游选购海外商品。
