“中粮”牌进口啤酒，有想喝吗？
随着进口酒市场的增长，中粮酒业在加大进口红酒布局的同时，也瞄上进口啤酒这个极速增长和极具市场潜力的品类，并将其纳入中粮进口酒业务中。
国内啤酒行业人士告诉记者，在当前进口啤酒商实力参差不齐的背景下，中粮的入局，可以加速这个细分市场的洗牌，帮助行业进行规范。
中粮布局进口啤酒
随着进口酒市场在中国的不断扩大，国内酒企也纷纷加大对这个市场的布局。
中粮进口酒事业部总经理李士祎在接受《中国经营报》记者采访时透露，“今年进口酒量的增长速度大概会保持3年，2年过后就翻一倍了。”
酒业咨询机构海纲机构的分析也显示，2015年是进口酒的井喷期。各种数据显示，进口酒已经成为未来酒业发展的大趋势，中国酒商正迎来新的发展机遇。
来自海关的数据显示，2015年7月全国葡萄酒进口量同比大增54.9%；1~7月增长29%。有观点认为，未来3年中国葡萄酒消费量将增加60%。
其实，不仅进口葡萄酒市场增长迅速，进口啤酒亦然。海纳机构研究员告诉本报记者，2015年也将是中国啤酒行业的转折点，是进口啤酒的爆发期。“进口啤酒正蓄势起航，在中国市场的格局即将成为下一个进口葡萄酒。”
“国内啤酒行业在去年出现了24年来的首次下滑，这意味着行业到达了瓶颈期。”李士祎表示，“同时，过去3年，进口啤酒的进口量在国内都保持在60%~70%的增长，它的销售规模可能会占到中国市场啤酒销售总规模的10%~20%，产业空间巨大，因为啤酒消费量大，所以消费额也大。”
所以，在布局进口葡萄酒的矩阵中，中粮也将进口啤酒作为产品组合，囊括进入中粮的进口酒业务中。
据李士祎介绍，该公司正在构建世界酒类全明星版图，已经进口五十多个葡萄酒品牌和新旧世界列级名庄酒，SKU数量达到406个，而合作的德国啤酒品牌1个，SKU5个。并通过中粮集团的品牌输出和资本实力，搭建进口啤酒的销售体系，从而实现更多品牌的引入和销售。
据了解，中粮集团于2014年1月正式成立进口酒业务部，独立运营中粮集团旗下海外酒庄和进口酒业务。“为启动进口酒独立运营，中粮长城乃至母公司中国食品将会投资数亿元，从产品进口到品牌宣传、渠道建设等。中粮希望将进口酒业务做到国内前三位”。
此外，李士祎还告诉记者，进口啤酒引入后将借用葡萄酒的渠道进行全网销售。中粮进口酒将用一年的时间弥补销售短板。中粮试图建立起一种全网营销模式，就是让名庄的酒商，品牌合伙人等都参与进来建造中粮的“名庄荟”品牌。初步设定1000家规模。
对此，中投顾问食品行业研究员梁铭宣分析称，随着中国年轻消费群体的逐渐崛起、进口啤酒价格日趋大众化、进口啤酒关税壁垒的渐渐降低，进口啤酒凭借自身优势将进一步占据中国市场，市场发展前景广。而进口酒业务是中粮集团这两年的重点发展对象，布局进口啤酒将会进一步丰富中粮酒业的产品线，完善进口酒产业链，做强做大中粮进口酒业务。
加速市场洗牌
有调查显示，随着国内消费者对生活质量的要求不断提高，喝腻了寻常意义上的黄啤之后，希望尝试不同的新鲜口感，也就促使花样繁多的进口啤酒更多地进入到中国。同时，“80后”、“90后”这一代年轻群体的崛起，他们热衷新奇时髦的餐饮消费方式，也为进口啤酒的兴盛提供了很大空间。
《2014年中国酒业协会啤酒分会工作报告》也指出，居民消费水平普遍提高，对中高端啤酒产品的需求猛增。“进口啤酒量的大幅增长有着消费者对生活品质的追求，但是其中也有着消费者对啤酒这个舶来品追根溯源和崇尚洋货的情结。”
其实，在2015年的春季糖酒会上，凯宾斯基酒店葡萄酒分会场专门拿出一层楼用于陈列进口啤酒，已经预示了进口啤酒将在国内市场呈现愈演愈烈之势，因为历年的糖酒会都是行业的“晴雨表”和“风向标”。
据业内人士分析，进口啤酒之所以能够在国内畅销，不仅要归功于国内庞大的人口数量，还包括进口啤酒零关税的优势条件，令进口啤酒商们有利可图，造就了前景无限的进口啤酒市场。
北京巷·beer＆bar负责人付滢在接受媒体采访时曾表示，国内针对进口啤酒实行零关税政策，加上这几年进口啤酒销售不再垄断在少数进口商手里，市场更加分散，因此进口啤酒的市场价格越来越亲民，价格并不比国产啤酒高太多，但是其口感却远远胜过国产啤酒。
有市场观察人员告诉本报记者，随着进口量的增加，进口啤酒的价格也在下行，已经降到与国产高端啤酒相等价格，吸引了更多的消费者，已不再是少数高端阶层的消费品。
记者查询天猫[微博]商城信息发现，5L桶装德国进口啤酒慕尼黑Paulaner柏龙小麦白啤酒原价为280元，折后价为98元；24听500ml瓦伦丁德国进口黑啤酒原价为399元，折后价为179元。
在进口啤酒商家看来，价格的下调会促进销售量的提升，“有优惠价格的进口啤酒确实卖得更好一些。” 一位国产啤酒品牌内部人士告诉本报记者，几年前，中国啤酒仍处于开疆拓土的抢地盘阶段，所以很多巨头在收购地方品牌后大多会以“大一统”的方式，实现品牌的统一，也正因为这样，雪花才能成为全球销量最高的单品。“但是随着市场格局的稳定，及消费的升级，巨头们也在转型，比如雪花、青啤都在推出一些新的产品，来满足消费者多元化的需求。”
“但是这种新产品和新口味的提供速度远远达不到消费者的需求，所以丰富的进口啤酒则会有十分巨大的市场潜力，这也是符合市场发展规律的。”该人士说。
而中粮的进入，并未超出市场的意料。以上业内人士指出，当前国内进口啤酒商混乱，虽然对于产品的多样性有益，但是不乏一些商人以次充好，引起消费者的误解，拖累进口啤酒这个细分市场的发展，而中粮介入，可以以中粮品牌为其备书，助力进口啤酒细分市场的规范和发展。
梁铭宣也认为，随着越来越多的厂商涉足进口啤酒业务，进口啤酒市场的垄断性有所降低，市场更加分散，竞争也日益激烈。中粮的入局，会进一步带动进口啤酒市场的增长，更为重要的是，中粮进军进口啤酒市场将会打破当前市场的竞争格局，啤酒行业将重新洗牌。
