以高端水定位起步的恒大冰泉突然调转船头转战2-3元这个瓶装水竞争最为激烈的市场。今天，其在广州宣布旗下所有产品从即日起实施新的全国零售价，主打产品500毫升装从此前的4元调整为2.5元。
“恒大冰泉此番调价并不是只是想增大销量那么简单，而是有着颠覆2-3元瓶装饮用水市场的格局的野心。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对记者称。不过这个价格目前农夫山泉、景田、怡宝等多个老品牌扎根多年，恒大冰泉能否成功切入也留有悬念。
全线产品调价
除了主力产品下调价格，据恒大冰泉方面透露，350毫升、1.25L、4L的产品的全国零售价也分别从此前的3.8元、6元和25元调整为2.5元、5元和12.5元。
在此次调价的背后是恒大冰泉产能的扩张。据恒大冰泉透露，今年恒大冰泉的年产能扩大到220万吨，是前年首批年产能40万吨的5.5倍。恒大冰泉认为，随着产能的扩张，恒大有能力让利惠民、实施全面调价。
事实上，在恒大冰泉此次全面调价之前，已经显露迹象。此前恒大冰泉通过一瓶一码营销模式，刺激消费者批量购买。这刺激了恒大冰泉销售的飙升。据恒大冰泉方面透露，今年7月份恒大冰泉实现销售额7亿元，8月份依然延续这一热销势头。据恒大冰泉此前在新三板披露的转让说明书（申报稿），2014年，恒大冰泉的营收为9.68亿。这意味着恒大冰泉7月的销售已接近去年全年的水平。
2-3元价格带瓶装水市场“地震”？
“此举可以看出恒大对快消品要下了狠心了。”在朱丹蓬看来，恒大的快消板块有水、粮油和乳业板块，目前恒大冰泉在冲刺新三板挂牌，其快消领域的布局需要借恒大冰泉来形成规模和品牌效应。恒大冰泉此番调价并不是只是想增大销量那么简单，而是有着颠覆2-3元瓶装饮用水市场的格局的野心。
究竟当前2-3元瓶装饮用水市场现状如何？目前555毫升装的怡宝和550毫升的农夫山泉终端零售价在2元左右，而570毫升装的景田百岁山的终端零售价在2.5元左右。
“大家公平竞争，做大市场是好事。”深圳景田食品饮料有限公司副总经理陈孟加对记者表示。而另一家在2-3元价格带的瓶装水企业的内部人士则对记者称，恒大冰泉调价之后对行业影响如何还要观察。“在这个价格区间，竞争对手太多。”该人士指出。
在这个价格带市场竞争确实激烈。作为广东的企业，景田近年来悄然在《我是歌手》《爸爸去哪儿》等收视率极高的综艺节目“露脸”。而就在上周，其与国际篮联签署合作协议，就关于中国市场的品牌推广、国际体育赛事资源等领域达成合作伙伴关系。“今年上半年百岁山矿泉水的出货量同比增加了20%。”陈孟加透露。
目前，景田在全国市场也布下重兵。据南都记者了解，目前其在惠州、宁波、江西等地布局了4个生产基地。据陈孟加透露，四大基地的产能超过百万吨。“我们一直在不断寻找优质的水源地。”面对南都记者的采访，陈孟加并不掩饰景田继续产能扩张的决心。
