本周一，五粮液集团宣布调整旗下核心产品52度五粮液（俗称“普五”）的出厂价，从原来的609元涨至659元。在短短一年多时间里，从729元到609元再到659元，“普五”价格犹如坐上了过山车。业内专家表示，在经历了长达三年的市场低迷之后，高端白酒逆市提价预示白酒市场或将逐步回暖。
五粮液将涨价的消息传出后，记者走访了本市部分烟酒经销商和零售店，目前天津市场上“普五”的价格并没有上涨迹象，零售价在每瓶670元到700元不等，团购价在610元左右，而酒仙网、京东商城等电商平台的售价为每瓶609元。
尽管对于经销商而言，涨价会带来更多利润，但记者发现很多烟酒代理商对此轮涨价都持“淡定观望”态度。经营白酒生意多年的范先生告诉记者：“即使出厂价上调，也不会立刻影响到销售终端。”近几年，受大环境的影响，高端白酒市场需求量持续下跌，为了清理库存，经销商们不得不下调零售价，只求“保本儿”。范先生表示：“现在团购价超过610元就没有竞争力，再加上电商平台‘买赠’‘满减’等花样百出的促销，我们不敢随意涨价。”
由于白酒采用先付款后发货的经销模式，虽然现在出厂价调整到659元，但规模稍大的经销商还有一些前期订购的低价位库存，这也给零售端涨价赢得了“缓冲期”。据经销商表示，以目前的市场需求量测算，“低价”五粮液存货要到年底才能消耗完毕，如果短期内市场没有松动，那么消费者还能买到“便宜酒”。
在白酒销售淡季，“普五”逆市提价引发关注。事实上，五粮液采取提价策略已经不是第一次。早在2013年之前，“普五”的出厂价就为659元。随后，在政策和市场环境的影响下，高端白酒市场活力明显下降，为刺激市场，“普五”的出厂价提升至729元，但市场接受度不高，甚至出现了严重的“价格倒挂”现象。为扭转这一困局，又在去年5月份大幅降价至609元。
而对于此轮价格调整，五粮液方面表示是根据“普五”供需状况、市场表现等多种因素，经过综合调研讨论作出的决定，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。业内专家认为，随着白酒市场调整进入中后期，高端白酒在商务消费和民间消费共同支撑下逐步企稳，五粮液的价格上调，有利于整个白酒行业信心恢复，也可能引发其他品牌降价的连锁反应，白酒市场或将“触底反弹”。（记者 陈璠 陈忠权 见习记者 贾云娇）
