在进口奶源价格下降、乳制品销售疲软等因素影响下，近期以来，液态奶的降价、促销较为“明显”。日前，记者在走访天津部分超市时发现，液态奶的降价促销已成为时下“常态”，大多液态奶品牌的降价达20%-30%。
市场
促销力度大参与品牌多
“君乐宝牛奶原价66元一箱，现在降为48元一箱；伊利金典纯牛奶首件65元，第二件降为32.5元。”昨天下午，记者刚走进黑牛城道附近一家大型超市，就听见广播里播送着这样的促销信息。在该超市液态奶销售区，记者注意到，绝大多数品牌的液态奶都标有降价的标签，降价幅度大多在20%-30%之间，并且大多数的箱装奶上都绑着赠品。
“这样大范围的优惠促销在前几年很少见，以前奶制品企业只有在固定的月份会统一搞促销。最近几个月促销活动都有，而且幅度越来越大。一个品牌搞促销，其他品牌也跟着搞，主要还是为了抢市场。”一位销售员告诉记者，今年液态奶的促销力度比往年要大得多，而且品牌和品类也比较多，现在蒙牛、伊利、圣牧、君乐宝等品牌都开始降价促销了。
展望
常温奶价格年底或回升
此番奶价下行何时可缓解？
一乳制品代理商透露，目前市场仍处于低价去库存阶段，企业仍在销售低价原料生产的乳制品，预计这一趋势没有意外情况的话，常温液体奶的降价潮将会持续到今年九十月份。今年年底之前，进口液态奶的价格很可能会出现回升，并将持续到明年。
应对
国产鲜奶配送到户
奶业协会相关负责人告诉记者，在目前国产常温奶、奶粉受到国外奶制品竞争的不利情况下，利用地域优势大力发展鲜奶配送到户是国产奶的一大优势。
探究
1进口奶降价
一位乳品企业相关负责人认为，这与进口牛奶的快速增长不无关系。记者在进口商品区域看到，进口常温奶的价格已经逼近甚至低于一些国产奶价格。以1升盒装的为主，价格多在20元以内，均价15元左右。超市内，国产常温奶1升的促销活动价格核算起来也在10元左右。一位正在挑选进口奶的顾客告诉记者：“对国产奶还是不太放心，进口奶感觉更稠一些，口感也好，最重要的是进口奶的价钱也很便宜。”
“液态奶打折促销力度大，还是与进口奶源价格下降有关。”市奶业协会相关负责人介绍说，由于国内部分乳制品采用进口奶源，国外奶源价格一旦“波动”，肯定会对国内液态奶销售造成影响。
2商家搞促销
进入夏季以来，乳制品的销售情况相对有些疲软，部分商家为了提高销量，一般都会采取打折让利等举措来吸引消费者。
3商家去库存
一些商家正处于去库存阶段，综合这些因素导致了液态奶价格的持续“走低”。
