深圳商报记者 董思
记者走访市场发现，虽然近年来奶粉市场一直呈双位数增长，但价格战不断，而今年的价格战显得更明显和激烈。
对此，业内人士分析认为，奶粉价格进入下行通道是我国乳业发展的趋势，电商的冲击成为一个不可回避的重要因素。未来，预计奶粉价格仍有很大的下调空间，奶粉最终将成为一个微利行业。
奶粉“价格战”愈演愈烈
连日来，记者走访深圳部分商超，看到许多奶粉品牌都有降价促销的优惠活动。在电商平台上，奶粉的价格战尤其突出。如在“6·18”大促中，包括雅培、美赞臣、惠氏在内的大小品牌纷纷推出降价、送礼、返券、包邮等优惠方式，其中惠氏金装3段四维婴幼儿配方奶粉900g×2罐，直接降价50%。
据深圳福田保税区内一位多年从事奶粉代理的商家介绍， 目前，全国婴幼儿配方奶粉销售渠道主要分为商超、母婴店、电商三大类别。2014年第四季度，全国婴幼儿配方奶粉市场母婴渠道占比46%，电商渠道占比28%，商超占比26%。传统大卖场的份额正在萎缩，电商渠道增长最猛，每年以100%的增速在发展。
上述商家还表示，其实早在2014年4月，国产奶粉品牌君乐宝在电商平台推出130元的平价奶粉。在业内看来，君乐宝低价策略和电商渠道对整个行业都极具颠覆性，让线下奶粉品牌代理商面临极大压力，所以不得不降价促销。
洋奶企发力跨境电商平台
除了国产奶粉品牌借电商低价方式打开市场外，洋奶粉品牌也对电商渠道十分重视。记者发现，今年以来，已有多家洋奶粉品牌发力跨境电商平台。
据有关媒体对国内主要电商平台天猫、京东和一号店统计发现，打开京东商城“婴幼奶粉”首页，共有60款产品，其中52款为洋品牌，占比达87%；天猫“婴幼奶粉”首页60款产品中有45款为洋品牌，占比75%；1号店“婴幼奶粉”首页有72款产品，69款是洋奶粉，占比高达96%。
“洋奶粉品牌占领电商首页，反映外资奶企对该渠道的重视。”一位资深乳业人士分析，随着广州南沙自贸区落地，天猫国际、京东、苏宁、聚美优品、唯品会等知名电商企业进驻，许多国际乳业巨头纷纷在这些电商平台开通旗舰店，欲在跨境电商渠道抢占先机。
如亨氏品牌日前就对外称，亨氏旗下的Plasmon品牌是意大利本土的百年品牌，一直稳居意大利本土婴幼儿奶粉第二大品牌位置，借自贸区跨境电商政策利好背景引入国内市场，为中国消费者提供高性价比进口奶粉。
奶粉行业面临重新“洗牌”
对于今年乳业的价格战，业内人士认为主要是因为产能过剩，以及受电商低价的冲击所致。
乳业专家王丁棉日前在接受媒体采访时就表示，在全球经济大环境下，今年奶业形势变化很大，需求最强劲的中国，进口量也开创了6年来的新低，预计此轮的低价对全球奶业市场带来的负面影响将会延续2～3年。
分析师宋亮对记者表示，7月1日正式实施的《预包装特殊膳食用食品标签》，对今年我国的进口奶粉产生一定影响。但是，无论是进口品牌还是本土品牌，都在经历一场激烈的价格战。目前，国内奶粉行业的平均毛利在20%~30%左右，预计奶粉价格未来仍有很大的下调空间，充分的竞争将使婴幼儿奶粉最终成为一个微利行业。
宋亮还认为，奶粉价格进入下行通道一直是我国乳业发展的趋势和规律，这主要受到产业产能过剩、中国乳业产品价格普遍高于国际市场、电商冲击降低了维护成本3个方面的影响。在这种趋势下，未来奶粉市场除了拼质量安全、配方标准之外，还要拼价格、拼服务。
