近两年，汉堡王日本分公司不断推出异色汉堡。继去年9月首先推出两款全黑堡后，今天汉堡王又推出一款亮红汉堡和配以油炸茄子的新版黑汉堡。
日前推出的全新红色汉堡用了红色面包、红色奶酪，以及红胡椒、味噌酱和秘制的红辣椒酱，共有牛肉堡和鸡肉堡两种口味。
异色汉堡的颜值不算高，它们的出现也不是为了要结束华堡三明治（Whopper）的时代。汉堡王日本的企管部负责人Masanori Tatsuiwa告诉《广告周刊》记者：“异色汉堡的推出是为了弥补日本分公司的超薄广告预算的不足。目前，我们并没有太多的资金可以投入新品的推广，几乎所有的宣传都只能靠自己。也正是因为没有请任何广告公司参与宣传新品，所以我们在扩大了市场知名度的同时，节省了一大批资金。”
相较于在日本拥有约3000家分店的麦当劳，不到93家分店的汉堡王显得弱势很多。汉堡王日本分公司的营销团队，包括研发小组成员，总共只有5人。而这一条销售链在日本面临着来自竞争对手，如麦当劳等企业带来的异常残酷的竞争。
汉堡王日本分公司试图通过“异堡战略”，引起媒体和消费者的注意，目前看来已取得一些成效。近期，包括BusinessInsider、《华尔街日报》、《时代》杂志以及《日本时报》在内的所有美、日体主流媒体，都对该事件进行了报道；而众多消费者也在网上分享了上百张异色汉堡的图片。
