日前，百事、娃哈哈、脉动等企业纷纷推出各自的维生素饮料产品，在业内人士看来，深耕该领域多年的脉动和红牛已经占据了绝大部分市场份额，留给后来者的市场空间有限，加之维生素饮料的饮用范围已受到营养学专家的质疑，新品更多或也只是昙花一现。
巨头扎堆
随着可口可乐、统一、娃哈哈等饮料行业巨头相继加码维生素饮料，推出多款新品后，百事公司也终于按捺不住了。日前有消息称百事公司推出了取名“维动力”的气泡维生素饮料。在今年4月娃哈哈也拿出了新品“C驱动”，该产品定位维生素饮料，剑指现已被红牛、脉动、农夫山泉维他命水等产品主导的维生素饮料市场。
日前有消息称，在进入中国12年后，达能旗下的脉动终于推出了又一款名为“随悦”的维生素果味饮料新品。虽然达能方面并未解释新品与老品牌“脉动”之间的区别，但是在饮料业内人士看来，达能此举或意在进一步巩固在维生素饮料领域的地位。
中投顾问食品行业研究员简爱华分析，随着消费者对健康越来越关注，维生素饮料借“富含维生素”这一特点越来越被消费者所认可，该品类近年来一直保持着两位数增长。“在茶饮料、碳酸饮料等传统饮料品类萎缩之时，饮料企业瞄准发展潜力大的饮料品类也是情有可原。”简爱华如是分析。
差异化竞争
在饮料巨头们纷纷加入后，维生素饮料市场也暴露出了同质化的问题。调查发现，超市中维生素饮料专区内的很多产品包装相似，口味相近。虽然企业也在有意避开，寻找差异化，但是效果一般。
以娃哈哈新品“C驱动”为例，上市之初便与曼联世界顶尖足球俱乐部展开合作，借势体育营销；而脉动也开启了产品细分的新阶段，专门针对女性消费群体推出“纤系列”新品。
“无论是从口味还是营销策略上，企业上述选择表明，目前维生素饮料品类的竞争早已进入白热化阶段，抢羹难度加大。”一位饮料企业内部人士表示，维生素饮料的卖点就是富含维生素，而这也在一定程度上限制了其口味，因此想要实现突破，难度非常大。目前维生素饮料的定价在每瓶4—6元不等。“在产品上无法突破差异化的时候，价格或将是体现差异的关键点，下一步维生素饮料或将聚焦价格战。”该人士坦言。
或昙花一现
尽管维生素饮料经过脉动等品牌多年培育，得到消费者认可，但在业内人士看来，能够像脉动一样，单一产品一年卖80亿元的业绩很难再现，雨后春笋般涌出的新品或昙花一现。
简爱华介绍称：“目前在维生素饮料中红牛、脉动和农夫山泉是三大巨头，红牛早已占据80%以上的市场份额，一家独大的局面不能轻易撼动，而这三者在品牌的营销和渠道的建立上都已成熟，其他后入局的企业差距还很大。”
除此之外，质疑维生素饮料饮用安全的声音也越来越多。更有营养学专家直言，维生素饮料中所添加的维生素大多是人工合成的，而且由于市面上销售的这类饮料大都含糖，长期饮用会造成能量过剩，引起肥胖。
“随着维生素饮料饮用知识的普及，消费者会越发意识到并非所有人都适合饮用维生素饮料，这将对维生素饮料的发展带来阻碍。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出，由于缺乏行业监测标准，在维生素饮料的准入门槛、成分含量等方面都存在空白和漏洞。要想在这样一片混战中实现突围，对企业而言将是一个严峻的考验。
