尽管一直对中国市场爱得深沉，但好时这次在中国市场的业绩表现却并未亮出笑脸。北美最大巧克力类糖果制造商好时最新发布的一季度财报显示，其今年一季度在中国地区的销售额同比下降了47%，出现近五年来首次中国市场业绩的下滑。
就在去年2月，好时曾公开宣布，仅仅五年时间，好时Kisses品牌在中国已实现20倍增长，年销售额破1亿美元，成为其在北美市场以外首个实现这一业绩的好时品牌。今年初好时国际事务总裁Bert Alfonso在一个分析师会议上表示，今年好时在中国区的巧克力销量将增长35%至4.5亿美元。不过从其一季度在中国市场的表现来看，要实现这个目标显然还有一定难度。
有消息称，好时首席执行官John Bilbrey在公布业绩后的电话会议上直言，尽管预期到了放缓，但在去年12月的时候却并没有料到今年一季度表现这么差。
而对于中国市场销售额明显下滑的业绩表现，好时方面则表示，可能是因为宏观经济增长放缓、居民消费欲望下降所导致。并声称未来仍然希望进入更多的中国城市，为产品做更多的口味市场调查。
尽管好时看好亚洲特别是中国市场对于巧克力消费的潜力，但不得不面对的一个现实是，亚洲地区对于巧克力的需求增速在放缓。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬分析认为，好时在自身的产品力上还是有所欠缺，在节庆市场，好时的礼盒装系列敌不过惯走高端礼品路线的费列罗；而休闲食品类的巧克力领域，德芙又先入为主，定价上还相对比好时便宜，更具优势。加之现如今玛氏、德芙、费列罗等纷纷加码抢羹中国市场，竞争日益激烈，势必对其销售业绩造成一定影响。
2007年，好时通过合资建立了在中国的第一个生产基地，去年9月，其更是完成了对上海老牌糖果企业金丝猴80%股权的收割，好时公司希望借由金丝猴的渠道，将巧克力产品卖到中国二线市场，并争取将中国在今年底打造成为其在全球的第二大市场，净销售额达到约5亿美元。
但在朱丹蓬看来，随着消费习惯的转变，类似金丝猴这类传统糖果的增速已经大幅放缓，因此金丝猴的业绩表现很难助力好时实现在华约5亿美元净销售额。“另外，对于整个中国巧克力消费市场而言，虽难言饱和，但整体增速也逐渐有放缓的趋势，好时在押宝中国市场之时，更应注重提升产品的竞争力，以应对越来越激烈的市场环境。”朱丹蓬坦言。（北京商报 记者 钱瑜 张茜岚）
