日前，康师傅举行优悦品牌发布会，正式将其“康师傅矿物质水”品牌更换为“康师傅优悦包装饮用水”。最新露面的康师傅瓶装水上，突出“优悦”二字，之前为过渡期制作的“康师傅优悦矿物质水”图标已经消失。但在商标不显眼位置，还是加注了“为口感清爽甘美，特加入矿物质类食品添加剂”字句。康师傅矿物质水更名是为了应对包装饮用水新国标的要求，多家水企或将跟进“换包装”。
康师傅矿物质水更名“优悦”
近日，有媒体报道称在多家商超看到，“康师傅优悦”已经上市，但是在该产品的外包装上，一面印着康师傅“优悦”矿物质水，另一面仍然印着康师傅矿物质水。对此，康师傅方面日前向南方日报记者表示，为顺利实现标识切换，现阶段的矿物质水产品标识除了新名称“优悦”外，同时含有矿物质水字样。后续将逐步切换成完全没有矿物质水字样的“优悦”瓶标。
“康师傅矿物质水问世以来深受消费者喜爱，我们也希望并相信新的瓶标同样能获得消费者广泛认同和接纳。”康师傅方面表示，康师傅早在2014年11月就主动开始着手准备矿物质水瓶标的切换，现在已经陆续推出了以“康师傅优悦”为主要标识的新瓶标，到2016年1月1日将完全符合《GB19298-2014食品安全国家标准 包装饮用水》的相关要求。4月20日，康师傅举行优悦品牌发布会，正式将其“康师傅矿物质水”品牌更换为“康师傅优悦包装饮用水”。最新露面的康师傅瓶装水上，突出“优悦”二字，之前为过渡期制作的“康师傅优悦矿物质水”图标已经消失。对于此次更名，康师傅方面强调，康师傅“优悦”将一如既往地延续康师傅产品安全放心、价廉物美的传统，给消费者奉上品质始终如一的包装饮用水。与以往的矿物质水相比，除瓶标外不会有其他的改变。
更名可避免消费者混淆
“矿物质水”这一名称取消了，富氧水、离子水等再也不能乱叫了。根据国家卫计委去年颁布的《包装饮用水》新国标，包装饮用水名称应当真实、科学，不得以水以外的一种或若干种成分来命名。对于矿物质水，2014年4月发布的新国标征求意见稿中就明确提出，对于仅在纯净水中添加食品添加剂的饮用水，考虑到“矿物质水”名称易使消费者误认为该产品具有补充矿物质的营养功能，引起消费者的误解。因此，本标准发布实施后，不得再使用“饮用矿物质水”名称。
业内人士表示，多数矿物质水添加矿物质更多是为了改善口感，并不是为了补充矿物质。但是“饮用矿物质水”这一名称却容易让消费者产生误解，与矿泉水混淆，认为该产品也具有补充矿物质的功能。而这也是国家相关部门规定相关企业不能再使用“饮用矿物质水”的最主要考虑。
康师傅相关负责人对南方日报记者表示，矿物质水是包装饮用水里重要的一个品类，在整个市场的占比也是最高的，新国标对这一品类的合法性给予确认。卫生部在标准实施时限的规定上没有一刀切，既明确了标准的严肃性又兼顾了企业的可行性，给予了一年的缓冲期。“我们今年已经开始有步骤有计划地开展一系列‘优悦’全国推广活动，就是要充分利用好这样的缓冲期，把换标对消费者和市场影响降到最低，我们对此很乐观。”康师傅方面如是说。
可口可乐冰露是另一家矿物质水品牌生产企业，其相关负责人向媒体表示，可口可乐公司产品一贯严格遵守国家的相关法律、法规和食品安全标准。“目前我司的包装饮用水产品及标识也完全符合现行的法律、法规和标准要求。我们注意到国家新近颁布的《包装饮用水》食品安全国家标准。我司将根据相关国家食品安全标准对包装饮用水产品要求，对包括标识在内的相关事项进行调整，确保符合新的规定。”
南方日报记者 赵兵辉
