一药业老总告诉小编，目前我国医药产业面临很大困难，利润在逐步下滑。素有“朝阳行业”之称的医药行业在我国医疗改革的转型阶段将不可避免地遭受来自降价等政策因素的制约。于是很多药企就开始在饮料上打主意，以谋求多一条腿走路。，多一个方向发展。
其实药企涉足饮料行业并不是最近才有的事情，早在几年前王老吉、夏桑菊就已经成为“老广”非常熟悉的饮料。从去年开始，有更多的药企加入。据悉，白云山和黄中药公司从去年4月份开始推出其第一款功能饮料口炎清以后，到现在口炎清系列饮料的产品已经有4种。
而有消息称，可口可乐与广州白云山和黄中药有限公司达成合作意向，白云山和黄中药提供特制药膏，用作饮料的原料，可口可乐负责生产。
与此同时，国内制药巨头哈药集团也推出了“纯中纯”水饮料和苗条淑女瘦身饮料等饮料。另外，三九集团推出“下火王”凉茶饮料，香雪制药推出“上清饮”纷纷涉足饮料行业。
在制药行业利润渐趋走低的同时，以草本、健康为主的第六代饮料正成为全球饮料行业新的潮流，正是这两方面的巧合使饮料成为药企谋求利润的新关注点，但这是否能成为药企新的“利润奶牛”仍需时间考验。
一方面，“王老吉”最近两年在全国饮料销售中的迅速蹿红也给了很多药企新的启发。目前进入饮料行业的药企，主要集中在凉茶领域，随着人们健康意识的提高，饮料不仅满足在解渴这一功能上，它需要富予更多健康的概念进去。第六代饮料正是迎合了这种消费观念。有业内人士估算，第六代饮料的市场份额为50多亿元，并在未来几年中，其市场份额还将以20％～30％的速度递增。
现在药企的饮料其卖点几乎都在“功能”上，这是一个比较大的风险。哈药的苗条淑女饮料就曾经遭到违法广告宣传的质疑。张俊修认为，对于一些药企过度宣传饮料功能的问题，一方面，政府要加强监控，保证消费者食用的安全，另一方面，作为药企一定要有自律的意识，不要做产品的欺诈宣传。
另外功能定位也并非易事，第一，你的功能不能信口开河；第二，功能如太特别、太差异化了，又在一定程度上局限了消费群体。目前有少数药企在宣传中存在违规行为，保健产品必须是真正申请了“健”字号的产品，但实际上，目前大部分药企生产的饮品仍然是“食”字号，如果国家相关部门开始整顿这一市场，那药企将面临很大的政策风险。
