在将近两年里，在拍卖会上竞拍葡萄酒已经成为了审计员Robert Mirfin的爱好，有时候他拜访拍卖行，但是他更喜欢线上竞拍的灵活性。
Mirfin说：“主要的益处是，你并不需要置身在拍卖室中，你可以在世界任何地方竞标。”
像电子港湾(eBay)这样的公司几乎在两年前便帮助线上拍卖先锋，葡萄酒和艺术品仍然是现场拍卖上，公共高价竞拍的主体。随着公司为了迎合购买行为的改变，以及或许更多国际客户的目的，现在开始发生改变。
葡萄酒商家Zachys去年开始体验线上拍卖会，在香港获得了150万美元的销售额，公司的现场拍卖获得了2千万的销售额。香港的总经理David Wainwright预计，线上拍卖将占据营业额的15%。
Wainwright说：“在贸易方面，线上拍卖会更有利可图，更加容易管理，现场拍卖会有非常高的难度。对于消费者来说，你拥有24小时去进入世界各地。你不需要在那里，只要注册就可以。”
另外一个优势是，通过预授权的信用卡可以立即收款，避免了赢家背信的风险。
自2011年以后，克利斯蒂拍卖行(Christie’s)开始进行线上拍卖会，帮助公司获取了新市场。在去年的上半年，拍卖行报道称，线上拍卖者中有46%是新客户。
已建立的拍卖行在现场拍卖期间，也使用线上竞标。仅为线上模式的拍卖会允许所有物品出示几天，获取范围较广的竞标出价。
位于法国的公司iDealwine最近在香港开了一家办公室，一个月有两场拍卖会，以中高端买家为目标，平均价格为740港元/瓶。
公司亚洲关系经理Claire Henry 说：“线上拍卖是为那些真正了解葡萄酒的人准备的，人们浏览我们网站的人都想找到一些特别的东西，他们在商店里找不到的东西。”
2012年，网站全球有350，000个会员，营业额为1.16亿港元。
像电子港湾(eBay)和淘宝(Taobao)，在销售高价值物品的时候，只是为贸易提供了一个平台，新生代的供应商发现，为了赢得客户的新人，他们需要提供有保证的服务。
香港苏富比拍卖行(Sotheby’s Hong Kong)葡萄酒拍卖的头领Robert Sleigh表示，暂时没有看到公司采取线上拍卖模式。“拥有高品质的卖家想要现场拍卖。”
