被誉为中国经济晴雨表的央视广告黄金资源招标大会今天在京低调举行，仅耗时6个小时就结束了全部招标过程。由于招标大会今年突然宣布不接受媒体入场，央视资源也从去年的总量1/2削减到了1/3，今天的招标整体上有点冷清。
综合各方消息看，本届招标最大的看点是白酒企业不再唱主力；同时，相比去年标王天猫合作世界杯《射手榜》的1.416亿，今年的单体标王为长安福特1.33亿元冠名的《挑战不可能》；同时，也有广告公司告诉小娱“今年总额会突破300亿，但总体涨幅低于10%”，不过也有人认为其只有280亿。总之，日渐低调的央视，已经逐步失去了中国经济晴雨表功能。
整体现象解读：
1. 白酒企业浓缩
从现场的招标看，“2015 年央视黄金资源广告招标会”新闻类资源只保留了《新闻联播》后的标版这一传统老牌招标项目。值得注意的是，之前大热的“报时系列”、《新闻联播》提示收看等白酒企业集中争夺的标的，因为白酒行业的集体低迷而退出了现场招标。
从实际的现场招标额度看，2015年与 2014年的现场部分相比，不仅招标额降低了，招标企业的数量也有很大的减少。而《新闻联播》后标版仍然是现场招标部分的核心，获得40.52亿元，成为本次招标吸金的主力。
17日，央视公布了签约资源的投放结果，内容显示，包括五粮液、剑南春、泸州老窖、洋河、郎酒等品牌在内的16个酒企品牌参与了前期签约投放。
同时，小娱在央视的招标文件上也发现，多个栏目对白酒企业关上了大门：新闻联播标版组合广告、2015 年央视新闻客户端合作伙伴烈性酒企业不能投标；CCTV-1、4、少儿《最野假期》独家冠名酒类企业不能投标，这也显示了央视在这次招标中对白酒企业的政策控制相当严。
尽管如此，今日的招标现场，第一标《舌尖上的中国》第三季的独家冠名，最终由宁夏懿丰以1.18亿元夺得，中标结果中行业显示为红酒，不过资料显示，宁夏懿丰还拥有多家白酒品牌的代理权。在其后的春节贺岁广告的招标结果中，衡水老白干也出现在了中标名单中。
2.标王相比2014年缩水1000万，总体额度突破300亿？
据资料记载，2014年央视广告大会上，单个最高价企业为天猫，其中标2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴，中标额1.416亿元。
而今年的单体标王，则为长安福特1.33亿元冠名的cctv-1综艺节目《挑战不可能》。
不过据某广告公司的朋友告诉小娱，虽然央视广告从2013年起就已经不公开总额，但根据2012年央视广告收入269.76亿计算，以及往年11%的增长速度，2014年央视广告总额大致在295亿元左右；而今天央视广告经营管理中心发文表示“2015年预售总额高于去年”。“按常理推断，今年应该刚刚突破了300亿”。
不过小娱的订户，剧星总裁査道存看到本文后则告诉小娱，以他推测，近几年央视广告总额增长率远没有预想的那么高，在他看来2014年全年广告总额应该在280亿左右。
3：央视新媒体全面上阵，腾讯成金主
今年的央视招标还有一个比较明显的特点，就是央视主动适应、开拓新媒体，将新媒体的广告运营全部纳入到招标大会上进行打包处理，丰富了招标的资源。
小娱在央视的招标文件中发现，央视的多个招标资源包中，都包含了央视网、CBOX客户端以及PAD、手机等平台的呈现资源，而央视的新闻客户端更是单独拿出来作为重要标的进行单独招标，按季度拆包，总的标底价达到了1.25亿元，这一底价甚至超过了《舌尖上的中国》这一热门纪录片的独家冠名中标价，反应了央视对央视新闻客户端的重视和倾斜。
而另一方面，天气预报中的二维码广告资源也被拿出来作为单独的资源包招标，招标底价达到了7900万元，不过有网友对二维码的广告效果表示怀疑，称“谁看天气预报还会拿手机去扫码？”。
除此之外，央视春晚的新媒体合作伙伴也以3000万元的标底价作为单独的资源进行招标，最终，不差钱的腾讯以5300万拿下。
央视2015广告预售产品认购情况
2015年央视广告招标预售签约认购产品包括频道合作、电视剧、季播大活动、栏目时段、新媒体等广告产品。其中包括
第一批签约认购产品：
签约“A特黄金组合广告”项目的客户有：恒大、中国电信、娃哈哈、东风日产、上汽通用、郑州日产、佳格食品、东风标致雪铁龙、三洋电器、统一企业、双汇、今麦郎、天津顶益、农夫山泉、红星、宝洁、南方黑芝麻、好彩头、广药等。
签约“新闻联播提示收看广告”项目的客户有：泸州老窖、福建旅游、四川旅游、贵州旅游、绍兴旅游、宝洁等。
签约“焦点访谈后组合广告”项目的客户有：中国电信、金牌橱柜、郑州日产、福源食品、三星电子、可口可乐、梦天木业、燕京啤酒、兴业银行、南方黑芝麻、涪陵等。
黄金档其他签约认购项目已签订客户还有：
“天气预报特约收看广告” 项目由加多宝、史丹利投放；
“天气预报1+1广告” 项目由长安福特、劲酒、鲁西投放；
“焦点访谈中插广告” 项目由光明投放；
“焦点访谈提要后广告”项目由养元、农行、建行、金龙鱼投放；
“晚间新闻报时组合广告”项目由汾酒投放；
“新闻联播报时组合广告”项目由五粮液等投放。
2015年春节联欢晚会联合特约广告由韩后、梦金园投放。
